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Medienvertrieb 3.0 - Total digital? Die Vertriebsrevolution im Buch- und Medienmarkt und ihre Folgen

Dramatischer Wandel im Medienvertrieb: Klassische Vertriebswege wie der stationäre Handel stagnieren oder schrumpfen, internetbasierte Vermarktungswege wie Onlineshops wachsen ohne erkennbare Grenzen. Noch stärker sind die Umbrüche beim Verkauf digitaler Medien wie E-Books, Apps oder Content-Datenbanken. Hier etablieren sich – neben dem traditionellen Onlinebuchhandel – mit den AppStores der großen Technikanbieter ganz neue Player, die den Markt mit eigenen Regeln zu bestimmen versuchen.

Auch die Vermarktung von Medienprodukten unterliegt tiefgreifenden Änderungen, gerade in der Fachinformation: Der Trend geht weg vom Verkauf einzelner Bücher oder Zeitschriftenabonnements hin zu Lizenzierung von Content an Firmen und Institutionen oder dem Verkauf von rein netzbasierten ‚Cloud-Medien’. Zudem werden neue Vermarktungsformen – von der Content-Vermietung bis zur ‚All you can eat’-Flatrate – ausprobiert.

Für Verlage und Medienhäuser bringt dieser Wandel eine Reihe von Herausforderungen mit sich. Es gilt, eine wachsende Zahl von Produktformen und Formaten auszuliefern und immer mehr Vermarktungskanäle zu bedienen. Doch welche Vertriebswege und welche Player werden den Markt in Zukunft maßgeblich bestimmen? Wo müssen Verlage, Buchhandlungen und Online-Plattformen präsent sein, um ihre Kunden am besten zu erreichen? Und welche Vertriebsstrategien werden auch den digitalen Medien gerecht?

Die Fachkonferenz Medienvertrieb 3.0 gibt erste Antworten auf diese Kernfragen der Branche und zeigt anhand von aktuellen Best Practice-Beispielen auf, mit welch innovativen Vermarktungskonzepten Verlage ihre Kunden heute und morgen erreichen können.

Schwerpunkte der Konferenz

Medienvertrieb 2011 – Herausforderungen und Perspektiven
Online-Handel im Aufwind – Was bleibt vom stationären Buch- und Medienvertrieb?
Learnings aus anderen Branchen – Erfolgsfaktoren für das Digitalgeschäft
Innovative Vertriebsstrategien für Verlage, Buchhändler und Medienunternehmen
Online, Offline und Mobil – Vermarktung von E-Produkten
Vertriebs-Plattformen im Netz – Kooperationen und Konditionen
Multichannel, Hyperdistribution und Co. – Komplexe Vertriebsprozesse steuern
Buch- und Mediendistribution in Fach- und Publikumsverlagen

Konferenzprogramm

Begrüßung
	Bernd Zanetti, Geschäftsführer, Akademie des Deutschen Buchhandels Ehrhardt F. Heinold, Geschäftsführer, Heinold, Spiller & Partner
Zukunftstrends im Medienvertrieb
	E-Books vs. Songdownloads: Was Verlage von der Musikindustrie (nicht) lernen können Stefan Weikert, Verlagsleiter Edel:Books, Edel AG
	Oetinger Vertrieb 3.0: Das Zielgruppenmodell Klaus-Peter Stegen, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb, Verlagsgruppe Oetinger
(E-)Buch ohne Handel?
	Panel: Online-Buchhandel – Wachstum ohne Grenzen? Daniel Lenz (Moderation), Redakteur, Buchreport Jens Klingelhöfer, Geschäftsführer, Bookwire Jochen Krisch, Herausgeber, Webblog Exciting Commerce Prof. Dr. Gerrit Heinemann, Professor für BWL, Management & Handel und Leiter eWeb-Research-Center, Hochschule Niederrhein Dr. Gerd Robertz, Geschäftsführer, buecher.de
	Bücher, Musik, Filme: Der integrierte Medienverkauf. Solitär oder Zukunftschance für den Buchhandel? Julia Claren, Geschäftsführerin, Dussmann das Kulturkaufhaus
	Buch ohne Handel? - Die Zukunft des (E-)Buchvertriebs im digitalen Zeitalter Dagmar Laging, Vice President Sales Germany, Austria, Switzerland, Springer Science and Business Media
Neue Vermarktungsmodelle, neue Kanäle – Innovative Vertriebskonzepte von Verlagen
	Umsatzpotenzial Kundenorientierung: Neue Konzepte für die Vermarktung von Fachmedien Katrin Siems, Vice President Marketing & Sales, Verlag Walter de Gruyter
	Worlds apart – Erfahrungen mit analogem und digitalem Medienvertrieb Klaus Fuereder, Head of Content, txtr
	Fachmedienvertrieb – Vom Produkt- zum Lizenzverkauf Christoph Bertling, Leitung Marketing und Vertrieb, Beuth Verlag
Total digital: Vertrieb virtueller Medienprodukte
	Digitale Medienvermarktung via iPad, Android, eKiosk und Co. Dr. Thomas Feinen, Geschäftsführer, Pubbles
	Wachsende Komplexität durch Hyperdistribution – Herausforderungen beim Vertrieb virtueller Medienprodukte Jens Klingelhöfer, Geschäftsführer, Bookwire

Referenten

Christoph Bertling, Leitung Marketing und Vertrieb, Beuth Verlag
Julia Claren, Geschäftsführerin, Dussmann das KulturKaufhaus
Dr. Thomas Feinen, Geschäftsführer, Pubbles
Klaus Fuereder, Head of Content, textr
Prof. Dr. Gerrit Heinemann, Professor für BWL, Management & Handel und Leiter eWeb-Research-Center, Hochschule Niederrhein
Jens Klingelhöfer, Geschäftsführer, Bookwire
Jochen Krisch, Herausgeber, Webblog Exciting Commerce
Dagmar Laging, Vice President Sales Germany, Austria, Switzerland, Springer Science and Business Media
Daniel Lenz, Redakteur, Buchreport
Dr. Gerd Robertz, Geschäftsführer, buecher.de
Katrin Siems, Vice President Marketing & Sales, Verlag Walter de Gruyter
Klaus-Peter Stegen, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb, Verlagsgruppe Oetinger
Stefan Weikert, Verlagsleiter Edel:Books, Edel AG

Zielgruppe

Geschäftsführer, Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, dem Sortiment und Medienhäusern, insbesondere aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Neue Medien/E-Publishing.

Vortrags-Mediathek

Die Tagung wurde von unserem Medienpartner Techcast aufgezeichnet. Sie haben auch nach der Konferenz die Möglichkeit, sich alle autorisierten Vorträge mit den dazugehörigen Vortragsfolien noch einmal in Ruhe und hoher Qualität anzusehen. Im Streaming-Interface laufen Video und Präsentationsfolien gleichzeitig ab, so dass für die Zuschauer ein einmaliges Live-Erlebnis entsteht.

// Weitere Informationen

Mit freundlicher Unterstützung von:
Heinold, Spiller & Partner