„Safe is risky!“ warnte Frank Fischer, Microsoft Deutschland, die Zuhörer des „2. Mobile Publishing-Gipfels“, den die Akademie des Deutschen Buchhandels am 18. Juni 2010 im Literaturhaus München veranstaltete.

Angesichts des „App-Tsunamis“ und immer leistungsfähigerer Mobile Devices könne eine abwartende Strategie fatale Folgen für Verlagshäuser haben. Allein der Verkauf von 3 Mio iPads in 80 Tagen, zeigt dass sich die Mediennutzung von Verlagszielgruppen weiterhin massiv verändert. Verlage sollten deshalb frühzeitig in die Entwicklung personalisierter und interaktiver Informationsangebote für die neuen, mobilen Endgeräte einsteigen. Eine starke Marke kann dabei der Schlüssel zum erfolgreichen mobilen Publizieren sein. Dies machte Frank-H. Häger, Vorstand der Ganske Verlagsgruppe, am Beispiel der Markenführung bei Gräfe & Unzer deutlich. So ist die Marke GU auch in ihren digitalen und mobilen Erscheinungsformen deutlich zu erkennen. Statt an den Standards ihrer Wettbewerber orientiert sie sich an ihren eigenen Stärken wie Seriosität, Kompetenz in allen Freizeitthemen und exzellenter Bildqualität und feiert damit Erfolge: Die GU App „Buddha – Lass los!“ schaffte es z. B. in die App-Bestsellerliste.

Doch nicht alle Verlage können beim Einstieg in das Mobile Business auf eine etablierte Marke bauen. Besonders für sie sollte die Devise aller Referenten des 2. Mobile Publishing-Gipfels gelten: Ob Videos im Kochbuch, Apps mit Spaßfaktor oder standortorientierte Informationstools – Mobiler Content braucht Extra-Mehrwert.

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