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3. Anzeigengipfel Cross Channel Advertising – Strategien und Trends im Anzeigenmarketing von Fach- und Special-Interest-Verlagen

Media Tablets wie das iPad, immer leistungsfähigere Smartphones und neue Dienste wie z. B. Apples iAd-Service bieten Verlagen vielfältige Möglichkeiten, ihr Anzeigenportfolio zu erweitern und neue Erlösquellen zu erschließen. Bei der Entwicklung neuer Anzeigenformate rückt Mobile Advertising damit immer mehr in den Fokus. Doch nicht nur in diesem Bereich müssen Verlage den wachsenden Ansprüchen ihrer Anzeigenkunden gerecht werden. Auch im Rahmen bewährter Onlineangebote sind zunehmend interaktive und multimediale, z. B. mit Bewegtbild angereicherte, Formate gefragt. Obwohl sie den Großteil ihrer Anzeigenerlöse nach wie vor im Printgeschäft generieren, stehen Verlage damit weiterhin vor der Herausforderung, ihr digitales und mobiles Anzeigenportfolio online und mobil zu erweitern.

Doch wann macht es auch für Fach- und Special Interest-Verlage mit geringen Reichweiten und sehr speziellen Zielgruppen Sinn, mobile Formate zu entwickeln? Welche Online-Angebote werden in Zukunft überzeugen und welche Rolle spielt Social Media dabei? Wie wird Werbung auf Media Tablets wahrgenommen und wie lassen sich mit Apps für iPhone und iPad neue Anzeigenerlöse generieren?

Der 3. Anzeigengipfel der Akademie des Deutschen Buchhandels beschäftigt sich mit den aktuellen Veränderungen in der Mediennutzung und Werbewahrnehmung und ihren Auswirkungen auf das Anzeigengeschäft von Fach- und Special-Interest-Verlagen.

Die Schwerpunkte der Konferenz

iPad, Smartphone, Web 3.0 – Veränderte Kundenansprüche und neue Werbewirkung
Die Rolle von Print im Wettbewerb um Werbebudgets
Online-Vermarktung im B2B-Bereich
Von Bewegtbild bis Social Media – Multimediale und interaktive Werbeformen im (mobilen) Internet
Konzeption und Pricing von Crossmedia Paketen
Mobile Advertising – Mobile Media Marketing, Mobile Kommunikationsstrategien und Geschäftsmodelle für Verlage
Überzeugende Ansprache von Kunden und Agenturen
Change Management und Anforderungen an das Anzeigenmarketing der Zukunft
Erfahrungsaustausch mit führenden Vertretern aus Fach- und Special Interest-Verlagen

Die Referenten der Konferenz

Silke Brühl, Anzeigenleitung Online, Haufe Lexware
Christian Henschel, Director Partner Development, madvertise
Romain Job, Head of Office Germany, SmartAdServer
Hubertus von Lobenstein, Director, vonlobenstein ltd.
Anja Sander-Krippner, Leiterin Sales Mobile, G+J EMS
Christoph Schuh, Vorstand Marketing und Sales/CMO, Tomorrow Focus
Dr. Andreas Wagener, Leiter Märkte und Erlöse, Vogel Business Media
Sebastian Woerle, Gesamtanzeigenleiter, IDG Business Media

Programm

The Future of Advertising – Trends auf dem Werbemarkt und in der Werbewahrnehmung
	Key Note: Aktuelle Trends im digitalen Werbemarkt Christoph Schuh, Tomorrow Focus
Interaktiv, multimedial, mobil – Neue Impulse für das Anzeigenportfolio von Verlagen
	Educational Marketing und Lead Generation – Qualifizierte Kundenkontakte und transparenter Werbeerfolg im B2B-Geschäft Dr. Andreas Wagener, Vogel Business Media
	Social Media: Erst die Marke, dann die Technik! Hubertus von Lobenstein, vonlobenstein ltd.
	Ready for the Digital Shift - Advertising-Trends und -Strategien aus den USA und ihre Bedeutung für Medienhäuser in Deutschland Sebastian Woerle, IDG Business Media
	Adserving für Fachverlage - Best Practice aus Frankreich Romain Job, SmartAdServer
Veränderungen auf dem Werbemarkt – Wie Fachverlage reagieren
	Fachverlage, eine Branche mit kleinen Reichweiten - Welche Erlösstrategien sind online erfolgsversprechend? (Podiumsdiskussion) Dr. Andreas Wagener, Vogel Business Media; Sebastian Woerle, IDG Business Media; Silke Brühl, Haufe Lexware
Mobile Advertising B2B – Neue Möglichkeiten durch iPad und Co.
	Mobile Media Marketing – Wie Media Tablets mobile Kommunikationsstrategien verändern Anja Sander-Krippner, Leiterin Sales Mobile, G+J EMS
	Monetizing Mobile – Neue Erlösquellen für Medienunternehmen Christian Henschel, madvertise