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4. Anzeigen-Gipfel: Customized Advertising − Individuell, mobil und in Print!

Strategien und Trends im Anzeigenmarketing von Fach- und Special-Interest-Verlagen

Die richtige Produktinfo zur richtigen Zeit beim richtigen Kunden: Das ist die größte Herausforderung im Anzeigengeschäft von Verlagen. Tablet Werbung, Social Media-Kampagnen oder Bewegtbildwerbung bieten hier neue Möglichkeiten, um zielgenaue und der Mediennutzung von Anzeigenzielgruppen entsprechende Medialeistungen zu entwickeln. Und vom Online Targeting bis hin zum Einsatz von Gesichtserkennungstechnologien eröffnen sich immer neue Wege, um für die Werbetreibenden den gewünschten Endkunden digital auf die Spur zu kommen.

Zugleich widmen sich viele Verlage wieder verstärkt der Entwicklung von innovativen und leserorientierten Printobjekten für ihre Anzeigenkunden. Denn war das Printanzeigengeschäft im letzten Jahr noch rückläufig, profitiert es aktuell ebenfalls von der positiven Trendwende im Markt.

Damit aus dem individuellen und zielgenauen Info-Service kein lästiger Werbe-Overkill wird, gilt es, den Endkunden im passenden Moment über die klassischen, mobilen oder interaktiven Kanäle zu erreichen. Natürlich sollten Crossmediapakete dabei in allen Medien durch ein attraktives und zielgruppenorientiertes Contentumfeld überzeugen.
Wie können Verlage ihren Anzeigenkunden ein Portfolio bieten, mit dem sie ihre Zielgruppen optimal ansprechen können? Welche digitalen und mobilen Kanäle eignen sich für welche Kunden und wie können Printumgebungen nachhaltig attraktiver gestaltet werden? Welche neuen Formate von Tablet-Werbung über Social Media Marketing bis hin zu In-Game-Advertising bieten sich an und wie werden sie sinnvoll kombiniert?

Auf dem 4. Anzeigen-Gipfel der Akademie des Deutschen Buchhandels vermitteln namhafte Referenten, welche aktuellen Veränderungen in der Mediennutzung und Werbewahrnehmungen zukünftig Einfluss auf das Anzeigengeschäft von Fach- und Special Interest-Verlagen haben werden. Die Teilnehmer erfahren, wie sie ihre Mediaberatung zielgruppenorientierter gestalten können und welche neuen mobilen und interaktiven Formate dabei von Bedeutung sind.

Die Schwerpunkte der Konferenz

iPad, Video, Web 3.0 – Veränderte Kundenansprüche und neue Werbewirkung
Integrierte Mediaberatung – Notwendige Strukturen und Kompetenzen
Kundenorientierung und Zielgruppenplanung
Fokus Print: Nachhaltig erfolgreich, innovativ und leserorientiert
Mobile Advertising Welche Formate in welchem Verlag?
Media Tablets – Neue Möglichkeiten für interaktive und multimediale Advertising-Formate
Neue Rollenverteilung im Anzeigengeschäft Verlage, Agenturen, Kunden
Von Bewegtbild bis Social Media – Multimediale und interaktive Werbeformen im (mobilen) Internet
Erfahrungsaustausch mit führenden Vertretern aus Fach- und Special Interest-Verlagen

Programm

Von Print bis Social Advertising – Aktuelle Trends auf dem Werbemarkt
	Keynote 1: Social Creativity. Kommunikation in der hyperkonvergenten Welt. Eric Schoeffler, CCO, DDB Tribal Group
	Keynote 2: Zielgenau und wirksam – Wie Printwerbung auch im mobilen Zeitalter überzeugt Boris Schramm, Managing Director, GroupM Competence Center
Print-versiert und Online-affin – Mediaberatung in der Verlagspraxis
	Print stärken – Nachhaltiger Erfolg durch mehr Leserorientierung Ulrich Toholt, Objektleiter Landlust, Landwirtschaftsverlag
	Targeting auf dem Vormarsch – Zielgruppen- vs. Umfeldplanung im Online-Marketing Frank Herold, Geschäftsführer, AdAudience
	Eine verlagsinterne Crossmedia-Agentur? Chancen und Grenzen der crossmedialen Vermarktung in Fachverlagen Dominik Baur-Callwey, Geschäftsführung, Callwey Verlag
Mobil, vernetzt, interaktiv – Das innovative Anzeigenportfolio
	Media Tablets & More – Möglichkeiten des Mobile Advertising für Verlage Katja Horter, Consulting & Projektmanagement
	Interaktive Roundtables (zwei Runden à 30 Minuten): 1. Print im Mediamix – Wie Printanzeigen auch künftig überzeugen Ulrich Toholt, Landwirtschaftsverlag Münster 2. Zielgenauer Service vs. Digitaler Overkill – Was Anzeigenkunden vom Crossmedia-Angebot aus Fachverlagen erwarten Dominik Baur-Callwey, Callwey Verlag 3. Mobile Advertising – Werbeform der Zukunft und ihre Umsetzung Katja Horter, Consulting & Projektmanagement 4. Agenturen als Partner – Neue Anforderungen der Agenturen und wie Verlage darauf reagieren können Tanja Pfisterer, Springer Fachmedien Wiesbaden
	Social Media Advertising – Wirksame Erweiterung des crossmedialen Anzeigenportfolios von Verlagen? Thomas Zich, Geschäftsführer, Wunderknaben
	Über Sonderwerbeformen, interaktive Werbeformate und Bewegtbild-Pakete – Innovative Ansätze im Crossmedia-Angebot von Verlagen Sabine Eckhardt, Vorsitzende der Geschäftsführung, SevenOne AdFactory
Resümee und Ausblick

Referenten der Konferenz:

DOMINIK BAUR-CALLWEY, Verleger, Callwey Verlag
SABINE ECKHARDT, Vorsitzende der Geschäftsführung, SevenOne AdFactory
FRANK HEROLD, Geschäftsführer, Ad Audience
KATJA HORTER, Consulting & Projektmanagement
ERIC SCHOEFFLER, CCO, DDB Tribal Group
BORIS SCHRAMM, Managing Director, GroupM Competence Group
ULRICH TOHOLT, Objektleiter Landlust + Leiter Mediaservice und Marktforschung, Landwirtschaftsverlag, Münster
THOMAS ZICH, Geschäftsführer, Wunderknaben

Moderation:
TANJA PFISTERER, Stellv. Gesamtanzeigenleitung, Leitung Key Account Management, Springer Science + Business Media

Zielgruppe:

Die Konferenz richtet sich an Führungs- und Fachkräfte aus den Bereichen Neue Medien, Marketing und Anzeigenverkauf sowie an Verleger und Geschäftsführer von (Fach- und Special Interest-)Verlagen.

ANSPRECHPARTNER

Jacqueline Hoffmann

Programm- und Konferenzmanagerin

Tel. 089 291953-56

Fax 089 2919 53-69

E-Mail jacqueline.hoffmann@buchakademie.de