Strategie-Gipfel 2009: iPhone, E-Book, Blackberry: Mobile Publishing für (Fach-)Verlage
16 Stunden täglich sind Deutsche im Durchschnitt mobil erreichbar. Mobile Endgeräte werden intensiv genutzt. Und ob Fachinformation oder Handyroman – jeder Verlagscontent kann mittlerweile ohne Qualitätsverlust auf Mobile Publishing zugeschnitten werden. Ermöglicht wurde dies durch die kontinuierliche Verbesserung der mobilen Endgeräte und der Übertragungsmöglichkeiten großer Datenmengen. Mit den aktuellen Technologien lässt sich die Darstellung für mobile Endgeräte den Inhalten entsprechend gestalten und zum Beispiel mit Bildmaterial und interaktiven Modulen ergänzen. Doch während der Mobile Publishing-Markt in Japan und Korea schon entwickelt ist, herrscht unter den Verlagen hierzulande noch überwiegend Zurückhaltung. Die Investitionskosten sind oft schwer abzuschätzen, und das erforderliche Know-how muss erst aufgebaut werden. Unter welchen Voraussetzungen können Verlage auch hier ihren Content mobil publizieren? Welche Geschäftsmodelle ergeben sich für Verlage? Welchen Platz können mobile Endgeräte im medialen Marketingmix einnehmen?
Seminarziel
Der Strategie-Gipfel gibt einen Überblick über die technischen Möglichkeiten sowie die relevanten Geschäftsmodelle des Mobile Publishing für (Fach-)Verlage. Die Teilnehmer erfahren, wie sie Verlagsinhalte schnell und kostengünstig auf mobilen Endgeräten darstellen können und welches die Marketing- und Vertriebskonzepte der Zukunft sind.
Themen
- Internationale Trends
- Potenziale mobiler Geschäftsmodelle für Verlage
- Technologische Voraussetzungen und Möglichkeiten
- Erfolgsversprechende Mobile Publishing-Strategien für Verlage
- Mobile Publishing als Teil des crossmedialen Angebotsmix von Verlagen
- Content-Management – Auswahl und Anpassung der mobilen Inhalte
- Integration von Mobile Publishing- Wertschöpfungsketten
- Digital Brand Assets – Mobile Markenführung für Verlage
- Mobile Marketing und Advertising – Die eigene Zielgruppe treffsicher mobil erreichen
Methoden
Fachvorträge, Diskussion, aktuelle Fallbeispiele, Best Practices, nationale und internationale Benchmarks, Austausch mit führenden Experten der Mobile Publishing-Branche.
Zielgruppe
Medienmanager, Fach- und Führungskräfte aus (Fach-)Verlagen und Medienhäusern, Mitarbeiter aus (Online-) Redaktionen und Medienagenturen, die sich über die künftigen Trends und Entwicklungen im Mobile Publishing informieren wollen.
Programm
| Mobile Publishing und Digitalisierung in Verlagen | |
| 09:30 | Einführung Dr. Martina Steinröder, Steinröder . Publishing Consulting |
| 09:45 | Digitalisierungsstrategien für Fach- und Wissenschaftsverlage Dr. Sven Fund, Geschäftsführer, Verlag Walter de Gruyter |
| 10:15 | Herausforderung Mobile Media: Status quo und Perspektiven für Verlage in Deutschland Dr. Klaus Goldhammer, Geschäftsführer, Goldmedia Consulting & Research |
| Wachstumsmarkt Mobile Publishing – Content, Technologien und Finanzierung | |
| 10:45 | Mobile Publishing in der Wertschöpfung von Verlagen – Strategien, Prozessorganisation und Vertriebswege für mobilen Content Robert Görlich, Geschäftsführer, juni.com |
| 11:15 | Kaffeepause |
| 11:45 | E-Paper und Mobile Services – Neue Technologien und Geschäftsmodelle für Fachverlage Jan Geißler, Geschäftsführer, mobilemotions |
| 12:15 | Neue Endgeräte, neue Märkte: Kindle 2 – Publishing zwischen E-Book und E-Paper Anne Stirnweis, Business Development Digital Media, Amazon.de |
| 12:45 | Lunch |
| 13:45 | Mobile Content auf dem iPhone – Anwendungen und Portale für die Business-Kommunikation Dr. Alexander Trommen, Leitung Marketing, United Mobile |
| 14:15 | Panel: Zwischen E-Reader und Smartphone – Wie Fachverlage mit Erfolg mobil publizieren können Karl Michael Friedrich, Senior Technology Manager Media, Vodafone Group Research & Development Dr. Werner-Christian Guggemos, Geschäftsführer, ciando Matthias Heubach, Geschäftsführender Gesellschafter, heubach media Volker Oppmann, Geschäftsführer, Onkel&Onkel und Gründer, Textunes |
| Mobile Marketing – Trends und Perspektiven für Publisher | |
| 15:15 | Mobiles Markenmanagement in Verlagen Katja Horter, Verlagsberaterin (vormals Telekom) |
| 15:45 | Kaffeepause |
| 16:15 | Banner, Textanzeigen, Video Ads – Effiziente und kalkulierbare Marketingkonzepte mit Mobile Advertising Jan Webering, COO, YOC |
| Die Zukunft mobiler Dienste für Verlage | |
| 16:45 | Mobile 2020 – Zukunftstrends und Entwicklungen Katarina Gašo, Innovation Consultant, Ahead of Time |
| 17:15 | Resümee |
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referenten
termin
29.04.2009
ort
Literaturhaus München
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