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Strategie-Gipfel 2009: iPhone, E-Book, Blackberry: Mobile Publishing für (Fach-)Verlage

16 Stunden täglich sind Deutsche im Durchschnitt mobil erreichbar. Mobile Endgeräte werden intensiv genutzt. Und ob Fachinformation oder Handyroman – jeder Verlagscontent kann mittlerweile ohne Qualitätsverlust auf Mobile Publishing zugeschnitten werden. Ermöglicht wurde dies durch die kontinuierliche Verbesserung der mobilen Endgeräte und der Übertragungsmöglichkeiten großer Datenmengen. Mit den aktuellen Technologien lässt sich die Darstellung für mobile Endgeräte den Inhalten entsprechend gestalten und zum Beispiel mit Bildmaterial und interaktiven Modulen ergänzen. Doch während der Mobile Publishing-Markt in Japan und Korea schon entwickelt ist, herrscht unter den Verlagen hierzulande noch überwiegend Zurückhaltung. Die Investitionskosten sind oft schwer abzuschätzen, und das erforderliche Know-how muss erst aufgebaut werden. Unter welchen Voraussetzungen können Verlage auch hier ihren Content mobil publizieren? Welche Geschäftsmodelle ergeben sich für Verlage? Welchen Platz können mobile Endgeräte im medialen Marketingmix einnehmen?

Seminarziel

Der Strategie-Gipfel gibt einen Überblick über die technischen Möglichkeiten sowie die relevanten Geschäftsmodelle des Mobile Publishing für (Fach-)Verlage. Die Teilnehmer erfahren, wie sie Verlagsinhalte schnell und kostengünstig auf mobilen Endgeräten darstellen können und welches die Marketing- und Vertriebskonzepte der Zukunft sind.

Themen

Internationale Trends
Potenziale mobiler Geschäftsmodelle für Verlage
Technologische Voraussetzungen und Möglichkeiten
Erfolgsversprechende Mobile Publishing-Strategien für Verlage
Mobile Publishing als Teil des crossmedialen Angebotsmix von Verlagen
Content-Management – Auswahl und Anpassung der mobilen Inhalte
Integration von Mobile Publishing- Wertschöpfungsketten
Digital Brand Assets – Mobile Markenführung für Verlage
Mobile Marketing und Advertising – Die eigene Zielgruppe treffsicher mobil erreichen

Methoden

Fachvorträge, Diskussion, aktuelle Fallbeispiele, Best Practices, nationale und internationale Benchmarks, Austausch mit führenden Experten der Mobile Publishing-Branche.

Zielgruppe

Medienmanager, Fach- und Führungskräfte aus (Fach-)Verlagen und Medienhäusern, Mitarbeiter aus (Online-) Redaktionen und Medienagenturen, die sich über die künftigen Trends und Entwicklungen im Mobile Publishing informieren wollen.

Programm

	Mobile Publishing und Digitalisierung in Verlagen
09:30	Einführung Dr. Martina Steinröder, Steinröder . Publishing Consulting
09:45	Digitalisierungsstrategien für Fach- und Wissenschaftsverlage Dr. Sven Fund, Geschäftsführer, Verlag Walter de Gruyter
10:15	Herausforderung Mobile Media: Status quo und Perspektiven für Verlage in Deutschland Dr. Klaus Goldhammer, Geschäftsführer, Goldmedia Consulting & Research
	Wachstumsmarkt Mobile Publishing – Content, Technologien und Finanzierung
10:45	Mobile Publishing in der Wertschöpfung von Verlagen – Strategien, Prozessorganisation und Vertriebswege für mobilen Content Robert Görlich, Geschäftsführer, juni.com
11:15	Kaffeepause
11:45	E-Paper und Mobile Services – Neue Technologien und Geschäftsmodelle für Fachverlage Jan Geißler, Geschäftsführer, mobilemotions
12:15	Neue Endgeräte, neue Märkte: Kindle 2 – Publishing zwischen E-Book und E-Paper Anne Stirnweis, Business Development Digital Media, Amazon.de
12:45	Lunch
13:45	Mobile Content auf dem iPhone – Anwendungen und Portale für die Business-Kommunikation Dr. Alexander Trommen, Leitung Marketing, United Mobile
14:15	Panel: Zwischen E-Reader und Smartphone – Wie Fachverlage mit Erfolg mobil publizieren können Karl Michael Friedrich, Senior Technology Manager Media, Vodafone Group Research & Development Dr. Werner-Christian Guggemos, Geschäftsführer, ciando Matthias Heubach, Geschäftsführender Gesellschafter, heubach media Volker Oppmann, Geschäftsführer, Onkel&Onkel und Gründer, Textunes
	Mobile Marketing – Trends und Perspektiven für Publisher
15:15	Mobiles Markenmanagement in Verlagen Katja Horter, Verlagsberaterin (vormals Telekom)
15:45	Kaffeepause
16:15	Banner, Textanzeigen, Video Ads – Effiziente und kalkulierbare Marketingkonzepte mit Mobile Advertising Jan Webering, COO, YOC
	Die Zukunft mobiler Dienste für Verlage
16:45	Mobile 2020 – Zukunftstrends und Entwicklungen Katarina Gašo, Innovation Consultant, Ahead of Time
17:15	Resümee