3. Paid Content-Gipfel: Apple, Android und Co. − Erfolgsmodell App-Economy?
Mobile Paid Content-Strategien für Fach- und Special Interest-Verlage
Die Zahl der Tablet PCs in Deutschland wird sich laut aktueller Studien in kurzer Zeit auf rund 10 Millionen vervierfachen. Angesichts der Zahlungsbereitschaft unter den Nutzern mobiler Endgeräte ist dies die beste Voraussetzung für erfolgreiche Paid Content-Modelle mit Apps oder im mobilen Internet: So investiert allein jeder mobile Leser der Axel Springer-Medien im Jahr durchschnittlich mehr als 100 Euro in iPhone-, iPad und Android-Angebote des Konzerns.
Zwar ist das Mobile Business in seinen Dimensionen noch nicht mit den Print-Märkten vergleichbar. Doch für Verlags- und Medienhäuser markieren diese Entwicklungen den Anfang eines vielversprechenden Trends und eines neuen Wegs in das Portemonnaie ihrer Kunden. Gerade Fach- und Special Interest-Verlagen bieten sich viele Möglichkeiten, mit nutzwertigen, mobilen Angeboten sehr spezielle Zielgruppen zu erreichen – von der genau auf den Arbeitsalltag zugeschnittenen Smartphone-App für Chirurgen über das Marketing-Fachmagazin für das iPad bis hin zum interaktiven Yoga-Studio für die Hosentasche.
Wie können Verlage von diesem Trend profitieren und erfolgreich in das Mobile Business einsteigen? Welche Strategien bieten sich für ihre Angebote an? Wie funktionieren Paid Content-Modelle mit Apple, Android und Co. oder auch plattformunabhängig? Wie werden mobile Produkte von der Konzeption bis hin zum Mobile Marketing umgesetzt?
Auf dem 3. Paid Content-Gipfel vermitteln namhafte Experten aus Fach- und Special Interest-Verlagen, aber auch aus dem Publikums- und Corporate Publishing-Bereich, ihr Praxis-Knowhow zu Geschäftsmodellen und Monetarisierung im App-Business. In Vorträgen und interaktiven Roundtable-Sessions erfahren die Teilnehmer, wie sie in ihrem Verlag die Entwicklung mobiler Angebote integrieren und umsetzen können.
Schwerpunkte der Konferenz
- Paid Content auf Smartphones und Media Tablets – Geschäftsmodelle in der App-Economy
- Apple, Android und Co.: Plattformen und ihre zukünftige Bedeutung
- Nutzung mobiler Fach- und Special Interest-Inhalte – Was Zielgruppen wollen
- Appstore, iBookstore, Newsstand & Co – Wie Verlage mit iPhone und iPad Geld verdienen können
- Plattformunabhängig und browserbasiert – Mobiler Paid Content mit HTML 5
- Android: Geschäftsmodelle, Formate und Plattformen für Verlagscontent
- Hands on und How to – Konzeption und Herstellung mobiler Angebote
- Apps im Unternehmen und im Corporate Publishing – Neue Chancen für Verlage?
- Best Practices aus Fach- und Special Interest-Verlagen
Programm
| Die App-Economy – Chancen und Trends |
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| Einführung Dr. Marco Olavarria, Kirchner + Robrecht |
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| Keynote: Wie funktioniert die App-Economy? Erfahrungswerte und Perspektiven Georg Konjovic, Axel Springer |
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| Die App-Economy überholt die Web-Economy – Zahlen, Trends, Erfolgsfaktoren Michael Reuter, AppAdvisors |
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| App-Store, Android Market und Co. – Mobile Paid Content-Strategien für Verlage |
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| iTunes, Amazon & Co. – Wie ein Fachverlag neue Zielgruppen mit mobilem Content erreicht Cornelia Schulze, Georg Thieme Verlag |
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| Mobile Strategie – Step By Step: Ansätze und Erlösmodelle für Fachverlage Matthias Bauer, Vogel Business Media |
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| Mehr als ein Hoffnungsschimmer! Wie ein Special Interest-Verlag die Zahlungsbereitschaft für mobile Zeitschriften nutzt Dr. Alfons Schräder, Heise Zeitschriften Verlag |
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Android vs. Apple und Web-App – Die Bedeutung der unterschiedlichen digitalen Vertriebswege für das Geschäftsmodell von Zeitschriftenverlagen |
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| Umsetzung des App-Business im Verlag | |
| Produktkonzeption für E-Books, Apps und Co.: Contentaufwertung statt Contentverwertung Carolin Schmid, MairDumont |
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| Interaktive Round Tables 1. Geschäftsmodelle in der App-Economy: Freemium, Metered, oder doch das gute alte Abo? 2. iTunes, Amazon & Co. – Neue Contentformate für neue Zielgruppen 3. Produktkonzeption für Mobile Media 4. Vertriebsplattformen: Where is the money? |
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| Der erfolgreiche Weg zum Tablet User – Erfahrungsbericht zum Launch von „junct!on“ als internationaler iPad-only Lösung Martin Korosec, Verlag Werben & Verkaufen |
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Megatrend: Vom Internet zum Outernet – |
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Referenten der Konferenz
MATTHIAS BAUER, Director International Business & Strategy, Vogel Business Media
STEFAN BUHR, Stellvertretender Leiter Vertriebsmarketing, Spiegel-Verlag
JUTTA GAWENDA, Leiterin Interactive Media Solution und stellvertretende Verlagsleiterin, wdv-Gruppe
GEORG KONJOVIC, Director Premium Content, Axel Springer
MARTIN KOROSEC, Geschäftsführer, Verlag Werben & Verkaufen
MICHAEL REUTER, Co-Gründer, AppAdvisors
DR. ALFONS SCHRÄDER, Geschäftsführer, Heise Zeitschriften Verlag
CAROLIN SCHMID, Leiterin Produktentwicklung, MairDumont
CORNELIA SCHULZE, Senior Vice President Thieme Publishers, Georg Thieme Verlag
Zielgruppe
Führungs- und Fachkräfte aus Fach- und Special Interest-Verlagen und Medienhäusern, Mitarbeiter vor allem aus den Bereichen Neue Medien, Business- und Product Development sowie Marketing und Vertrieb.
ANSPRECHPARTNER
Jacqueline Hoffmann
Programm- und Konferenzmanagerin
Tel. 089 291953-56
Fax 089 2919 53-69
konferenz-infos
moderator
referenten
termin
24.10.2011
ort
Literaturhaus München
kosten
690,- EUR
FRÜHBUCHERRABATT bis zum 10.10.2011: 590,- EUR regulär und 530,- EUR für Deutsche Fachpresse Mitglieder
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