Der digitale Umbruch im Anzeigenmarkt gewinnt weiterhin an Dynamik. Während die Print-Medien unter der Krise leiden, etabliert sich das Internet mit seinen neuen Werbemöglichkeiten als erfolgreiche Alternative. Werbebudgets verlagern sich somit immer mehr in Richtung Online-Medien. Insbesondere neue Kommunikationskanäle wie Web-TV und mobile Angebote erleben derzeit einen regelrechten Boom. Ob Online-Videos oder Mobile Advertising-Kampagnen – wer jetzt alle Kanäle nutzt und seine Angebotspalette erweitert, kann flexibler auf Kundenansprüche reagieren und verschafft sich einen klaren Wettbewerbsvorteil.

Doch wie können unterschiedliche Advertising-Modelle zu crossmedialen Paketen kombiniert werden? In welche Richtung wird sich der Anzeigenmarkt zukünftig entwickeln? Im Mittelpunkt des zweiten Advertising-Gipfels der Akademie des Deutschen Buchhandels stehen aktuelle Trends und Entwicklungen im Anzeigenmarkt. Anhand branchenübergreifender Fallbeispiele werden innovative Geschäftsmodelle präsentiert und ihre Anwendbarkeit in Fach- und Special-Interest-Verlagen diskutiert.

Schwerpunkte

• Herausforderungen im Anzeigenmarkt von heute
• Reaktionen auf die Krise
• Online-Vermarktung im B2B-Bereich
• Die Rolle von Print im Wettbewerb um Werbebudgets
• Best Practices für Fach- und Special-Interest-Verlage
• Branded Entertainment mit Bewegtbildwerbung
• Video-Rubrikenmärkte als neue Erlösquelle
• Mobile Advertising – Geschäftsmodelle für Verlage
• Mobile Media Marketing und mobile Kommunikationsstrategien
• Anpassungen in der Reichweiten- und Performancemessung
• Change Management und Anforderungen an das Anzeigenmarketing der Zukunft

Programm

Änderungen vorbehalten

Referenten

Jörg Blumtritt, European Operations Officer, Tremor Media Europe

Silke Brühl, Anzeigenleitung Online, Haufe Fachmedia

Norbert Facklam, Leiter Vermarktung, Spiegel QC

Oliver Fock, Geschäftsführer, Thieme.media

Arndt Groth, Präsident des Bundesverbandes für Digitale Wirtschaft und President Europe, Adconion Media Group

Matthias Heubach, Geschäftsführer, heubach media

Stefan Huber, Vorstand Marketing und Vertrieb, Infotainweb

Tanja Pfisterer, Gesamtleitung Key Account Management & Online GWV Media, GWV Fachverlage

Oliver von Wersch, Leiter Mobile Unit, Gruner + Jahr Electronic Media Sales

Prof. Dr. Ewald Wessling, Inhaber, Strategien für Medien im Umbruch

Hier gelangen Sie zum Interview mit Frau Pfisterer.

Methoden

Fachvorträge, Diskussion, Austausch mit führenden Experten der Branche.

Zielgruppe

Die Tagung richtet sich an Geschäftsführer sowie Fach- und Führungskräfte aus Fach- und Special-Interest-Verlagen, insbesondere aus den Bereichen Vertrieb und Marketing, Anzeigenleitung und Online-Management, die neue Ansätze und Strategien für ihr Anzeigenmarketing suchen.

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