Medienmarkt 50Plus – Produktentwicklung und -vermarktung für Best Ager
Best Ager, Silver Surfer, Generation Genuss – um die Etikettierung dieser immer wichtigeren Zielgruppe bzw. Zielgruppen sind Verlage und Medienunternehmen nicht verlegen. Bedeutend mehr Schwierigkeiten bereitet hingegen die Entwicklung zielgruppengerechter Marketing- und Kommunikationsstrategien, mit denen die kaufkräftigen Kunden gezielt angesprochen werden können. Schließlich fühlt sich die Generation 50plus im Schnitt zehn bis fünfzehn Jahre jünger als es ihrem realen Alter entspricht. Kein Wunder, dass sie sehr sensibel auf klischeehafte Bildsprache und ungeliebte Begriffe wie „Rentner“ oder „Senioren“ reagiert. Wie also müssen Angebote und Produkte von Verlagen und Medienunternehmen konzipiert sein, damit sich die Zielgruppe damit identifizieren kann?
Die Schwerpunkte der Konferenz
- Demografische und psychologische Aspekte des Alterns
- Status Quo und Entwicklungspotenzial im deutschen Medienmarkt 50plus
- Zukunftsweisende Marketingkonzepte für Best Ager
- Das Mediennutzungsverhalten der Zielgruppe 50plus
- Herausforderungen bei der Entwicklung von Verlagsprodukten für ältere Leser
- Crossmediale Angebote für Silver Surfer
- Best Practice-Beispiele aus Medienunternehmen und anderen Branchen
- Erfahrungsaustausch mit führenden internationalen Vertretern der Verlagsbranche
Partner der Akademie ist der MedienCampus Bayern
konferenz-infos
moderator
termin
04.06.2008
ort
Literaturhaus München
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