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Dynamisch, erfahren, mit Anspruch – Produktentwicklung für den Medienmarkt 50plus

Best Ager, Silver Surfer, Generation Gold – für die kaufkräftige Zielgruppe 50plus gibt es viele Beschreibungen. Weniger zahlreich sind Medienprodukte, mit denen es gelingt, die Konsumenten der Generation Plus adäquat anzusprechen. Und dies trotz des großen Potenzials, das in den Zielgruppen jenseits der 50 steckt. Wie also müssen Angebote und Produkte von Verlagen und Medienunternehmen konzipiert sein, damit sich die Angesprochenen mit ihnen identifizieren können? Und welche Zielgruppen verbergen sich überhaupt hinter dem Begriff „50plus“?

Die Expertentagung befasst sich nun bereits zum zweiten Mal mit der Zielgruppe der Silver Ager und deren Mediennutzungsverhalten. Anhand von Best Practices aus dem Print- und Online-Bereich analysieren und diskutieren namhafte Referenten, welche Konsequenzen der demografische Wandel für die Produktentwicklung im Medienbereich hat. Außerdem zeigen sie auf, was es bei der (An-)Sprache in Zeitschriften und bei Websites zu beachten gilt und welche crossmedialen Angebote funktionieren.

Die Schwerpunkte der Konferenz:

Der demografische Wandel und seine Konsequenzen für die Produktentwicklung im Medienbereich – Medienkompetenz 50plus
50plus – Verfolgen wir ein Phantom? Stereotypen und Realitäten
Welche Zielgruppen verbergen sich hinter dem Begriff „50plus“?
Von der Bedeutung der Marke für ältere Menschen
Best Ager im populären Sachbuch-Programm – Die verkannten Kunden von morgen?
Online-Begegnung mit der Zielgruppe 50plus: Communities, Website-Gestaltung, Web-TV
Generationsübergreifende Videospiele für neue Zielgruppen
Erfahrungsaustausch mit führenden Vertretern der Medienbranche

Programm

	Zielgruppe 50plus – Eine Einführung
09:30	Key Note: Der demografische Wandel und seine Konsequenzen für die Produktentwicklung im Medienbereich – Medienkompetenz 50plus Prof. Dr. Dr. h. c. Ursula Lehr, Gründungsdirektorin des Instituts für Gerontologie, Heidelberg, und Bundesfamilienministerin a.D.
10:10	50plus – Verfolgen wir ein Phantom? Stereotypen und Realitäten Dorothea Nowak, Managing Director, Sinus Sociovision
10:40	Von der Bedeutung der Marke für ältere Menschen Prof. Uli Mayer-Johanssen, Managing Director und Chief Design Officer, MetaDesign
11:20	Kaffeepause
	Printprodukte für Best Ager
11:40	Best Ager im populären Sachbuch-Programm – Die verkannten Kunden von morgen? Elmar Klupsch, Geschäftsführer, BookaBook, Literarische Agentur
12:10	Lebenswelt 60plus in Wort und Bild – Ratgeber passend für die Zielgruppen Ralf-Dieter Brunowsky, Geschäftsführer, BrunoMedia Buchverlag
12:40	Reiten ohne Gebiss – Hobby-Ratgeber und Best Ager Almuth Sieben, Programmleitung Ratgeber, Naturführer, Sachbuch, Franckh-Kosmos Verlag
13:10	Lunch
14:10	Wie man 50plus als Zielgruppe in Magazinen anspricht Jürgen Sinn, Chefredakteur, plus Magazin
14:40	Nachhaltigkeit als Marketinginstrument für Best Ager Michael Aengeneyndt, Prokurist, Steinbeis Papier Glückstadt
	Best Ager und die Neuen Medien
15:00	Internetseiten zielgruppengerecht gestalten – Prinzipien für ein einfaches Using Kelly Kelch, Geschäftsführerin, ConceptCabinet – Agentur für Integrationsmarketing
15:30	(Online-)Begegnung mit der Zielgruppe 50plus – Crossmedialität durch Communities Daniela von Heyl, Head of Online & Community Management, freizeitfreunde.de, Burda Medien Park Verlage
16:00	Kaffeepause
16:20	Generationenübergreifende Videospiele für neue Zielgruppen Silja Gülicher, Senior Assistant Manager PR, Nintendo of Europe
	Resumée Steffen Haselbach, Verlagsleiter Knaur Ratgeber, München