Crashkurs Geschäftsmodelle für Fachmedien - Integration von Online-Strategien
User Generated Content, E-Publishing oder onlinebasierte Erlösmodelle – viele Fachverlage versuchen, sich in Zeiten der Digitalisierung mit neuen Geschäftsmodellen zu behaupten. Oftmals handelt es sich bei den vermeintlich neuen Geschäftsmodellen jedoch nur um Konzeptvarianten oder seit langem bekannte Modelle, die nicht in ein konsequent durchdachtes Geschäftsmodell integriert sind. Dies hat zur Folge, dass Märkte und Medien gegeneinander ausgespielt und Online-Modelle eingeführt werden, die Gefahr laufen, an den Kundenbedürfnissen vorbeizugehen. Um Investitionen sinnvoll zu planen und strategische Chancen richtig zu nutzen, ist es notwendig, den Begriff Geschäftsmodell präzise zu definieren. Wie also kann der Kern eines Geschäftsmodells, nämlich Leistung und Gegenleistung, konkret bestimmt werden? Und was können Verlage hierbei von Unternehmen wie Google, Amazon, Ebay oder Facebook lernen?
Seminarziel
Das Seminar zeigt, was Geschäftsmodelle auszeichnet, wie sie sich von bloßen Konzeptalternativen unterscheiden und warum sie die Grundlage für die Entwicklung einer modernen Unternehmensstrategie bilden. Die Teilnehmer erhalten einen Überblick über Vor- und Nachteile sowie Varianten verschiedener Geschäftsmodelle quer durch die Mediengattungen und Anregungen zur professionellen Umsetzung.
Themen
- Definition: Was ist ein strategisches Geschäftsmodell, was nicht?
- Abgrenzung gegen bloße Konzeptvarianten wie z.B. Kundengruppen-, Aufbereitungs-, Vertriebs-, Werbe- oder Erlösmodelle
- Überblick über Gattungen und Einzelarten von Geschäftsmodellen: Leser-, Werbe- und Handelsmarkt-Geschäftsmodelle
- Die klassischen Geschäftsmodelle: Erfolgreiche Beispiele herkömmlicher Geschäftsmodelle in Leser- und Werbemärkten
- Best und Worst Practices für moderne (vor allem onlinebasierte) Geschäftsmodelle
- Domino-Geschäftsmodelle: Wie viele Modelle ein Haus tragen kann und welche Nachbargeschäftsmodelle sich für bestimmte Verlage anbieten
- Märkte, Marken und Modelle – Wie crossmediale Markenführung, integrierte Bearbeitung von Medienmärkten und die Entwicklung erfolgreicher Geschäftsmodelle zusammenhängen
- Überblick über Geschäftsmodelle zu den Print-, Event- und Elektronikmedien Methoden
Methoden
Vortrag, Instrumente, Fallbeispiele, Diskussion.
Zielgruppe
Geschäftsführer, Verlagsleiter und Führungskräfte aus Fachverlagen, die sich über Erfolgsfaktoren für die Entwicklung von Geschäftsmodellen informieren möchten.
Lesen Sie hierzu auch das Interview mit Winfried Ruf
ANSPRECHPARTNER
Verena Jäger
Marketing
Tel. 089 291953-50
Fax 089 291953-69
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seminar-infos
referent
termin
07.11.2012
uhrzeit
10:00 - 17:00 Uhr
ort
Literaturhaus München
teilnehmerzahl
15
kosten
595,- EUR
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seminar-nummer
11344
zertifikat
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