Marketing-Know-how für Lektoren
Die Kapazitäten und die Budgets der Marketing- und PR-Abteilungen in Verlagen sind sehr begrenzt. Nur wenige Bücher kommen in den Genuss verkaufsfördernder Maßnahmen. Umso mehr ist heute jeder Lektor gefordert, seine Produkte optimal zu promoten – ob intern bei Presse, Marketing und Vertrieb oder extern beim Kunden. Es gilt daher, ein Grundverständnis für das Verlagsmarketing zu entwickeln, um Vermarktungspotenziale frühzeitig zu erkennen und den Verkauf eines Buches, einer Hörbuchedition oder App bestmöglich zu unterstützen.
Doch worauf kommt es beim Produktmarketing in Verlagen an? Wie können Sie bereits im Produktentwicklungsprozess innovative Marketing-Ideen entwickeln und zielgerichtet kommunizieren? Mit welchen Keyword-Strategien lassen sich Titel-, Klappen- und Vorschautexte auch für Suchmaschinen optimieren? Kurzum: Was können Sie als Lektor tun, damit ihr Produkt die Aufmerksamkeit erhält, die es verdient?
Seminarziel
Das Seminar bietet Lektoren einen Einblick in den Handwerkskasten des Marketings. Die Teilnehmer lernen u. a. die Grundlagen der Marketing-Konzeption und praktikable Tools des Online-Marketings kennen, sodass sie ihren Produkten – in ihrem spezifischen Handlungsrahmen – zu mehr Durchsetzungskraft verhelfen können.
Themen
- Wie wird ein Buch vermarktet?
- Zielgruppe
- Positionierung
- Marketingkonzeption – Wie Lektoren einem Produkt zum Markterfolg verhelfen können
- Situationsanalyse
- Ziele/Strategie
- Marketing-Mix
- Marktforschung – Praktikable Tools für den Lektoratsalltag
- Konkurrenz-Analyse
- Starken-/Schwächen-Analyse
- Zielgruppen-Analyse
- Marke – Warum sie Verlagsprodukte unterstützt
- Markenaufbau und -pflege
- Erfolgreiche Beispiele aus der Verlagsbranche
- Online-Marketing – darf im heutigen Mix nicht mehr fehlen
- Grunglagen des Online-Marketing (Welches Tool für welches Ziel?)
- Suchmaschinenmarketing: Wie werde ich gefunden?
- Trends: Social Media und Mobile Marketing
- Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen: Wie Sie der Marketing- und PR-Abteilung auf die Sprünge helfen
- Innovative Marketing-Ideen entwickeln und frühzeitig kommunizieren
- Best-Practice-Beispiele
Methoden
Referat, Brainstorming, Gruppenarbeit, moderierte Diskussion von Fallbeispielen aus dem Teilnehmerkreis, Best Practices.
Bitte bringen Sie – wenn möglich – einen Laptop oder Tablet PC sowie ein Buchprojekt, das Sie gerade betreuen, ins Seminar mit.
Zielgruppe
Lektoren, Produktmanager und Redakteure, die den Markterfolg ihrer Produkte oder Dienstleistungen nachhaltig sichern möchten.
ANSPRECHPARTNER
Monika Maier
Koordination Marketing und Kooperationen
Tel. 089 291953-84
Fax 089 291953-69
E-Mail monika.maier@buchakademie.de
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seminar-infos
referent
uhrzeiten
1. Tag: 10:00 - 17:00
2. Tag: 09:00 - 16:00
ort
Literaturhaus München
teilnehmerzahl
15
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