Content & Commerce – Editorial Shopping: Direktverkauf über Corporate Publishing
Editorial Shopping verknüpft als neue Form des CP journalistische Inhalte und E-Commerce. Dahinter steht die Absicht, den Leser durch redaktionelle Beiträge mit Bezug zur persönlichen Lebenswelt emotional anzusprechen und passende Produkte direkt zu verkaufen. Das funktioniert nur über Inhalt, der, anstatt einzelne Produkte zu bewerben, sie in einen Gesamtkontext einbaut und dem Kunden Geschichten erzählt.
Tablet PCs und das mobile Internet befördern diese Entwicklung, denn der Direktverkauf ist digital ohne Medienbruch möglich, z. B. über einen direkten Shopping-Link. Social Shopping-Funktionen ermöglichen es zudem, Freunde in den Kaufprozess zu integrieren und sich zu einem virtuellen Einkaufsbummel zu verabreden. Dies funktioniert z. B. über einen Link zu Facebook, wo Kunden per Chat und Like-Button beispielsweise ein Kleidungsstück gemeinsam betrachten und diskutieren können.
Doch wie lassen sich Angebote vertriebswirksam inszenieren? Welche Möglichkeiten der Kundenansprache gibt es und wie lässt sich der Erfolg messen? In welchem Umfang wird Editorial Shopping heute bereits eingesetzt und welches Potenzial sehen Unternehmen?
Erfahren Sie in diesem Seminar, wie Corporate Publisher über Inhalte zum Verkauf anregen und so neue Vertriebsmöglichkeiten für Unternehmen schaffen können.
Seminarziel
Das Intensivseminar gibt einen Überblick über die unterschiedlichen Anwendungsbereiche von Editorial Shopping, präsentiert den Einsatz und das Zusammenspiel unterschiedlichster Medienformen und zeigt, wie sich die Wirkung von Editorial Shopping exakt quantifizieren und sein Einsatz gezielt steuern lässt.
Themen
- Intelligent Sales and more: Wo funktioniert Editorial Shopping?
- Content und Commerce im B2B Bereich
- F-Commerce: Das Potenzial von Social Shopping
- Cross-Media Commerce: Erfolgreiche Kundensteuerung
- Verkaufen und Messen: Effizienznachweise im Editorial Shopping
- CP-Barometer: Wie entwickelt sich der Einsatz von Editorial Shopping?
Methoden
Fachvorträge, Diskussionen, Best Practices.
Zielgruppe
Führungskräfte, Projekt- und Abteilungsleiter in Agenturen und Unternehmen, v. a. aus den Bereichen Marketing, PR und Vertrieb.
Interview
Lesen Sie das Interview: 'Der F-Faktor - 'Freunde, Fans und Follower in den Kaufprozess integrieren', Prof. Dr. Clemens Koob zu F-Commerce, Editorial Shopping & Co.'
ANSPRECHPARTNER
Cornelia Brotzeller
Marketing
Tel. 089 291953-62
Fax 089 291953-69
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seminar-infos
referenten
ort
Tagungsort in München
teilnehmerzahl
15
kosten
650,- EUR
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seminar-nummer
25222
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