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Markenführung im Corporate Publishing

Marken faszinieren. Marken schaffen Lebenswelten. Marken sind Schlüsselthema in Marketing und Kommunikation. Grundlage einer starken, wirklich erfolgreichen Marke ist eine konsequente Markenstrategie. Nur sie gewährleistet einen einzigartigen Markenauftritt und sichert der Marke im Wettbewerbsumfeld ihr unverwechselbares Profil. Dabei ist es wichtig, dass eine Marke über alle Kanäle konsistent geführt wird: Vom Design über Sound und Kommunikation bis hin zum Corporate Publishing. CP hat in diesem Zusammenhang, wenn es als Teil einer ganzheitlichen Branding-Strategie gesehen wird, einen wesentlichen Anteil am Erfolg einer Marke, denn hier wird die Markenbotschaft indirekt über journalistische Inhalte transportiert, die genau auf die Zielgruppe zugeschnitten werden. Welche Konsequenzen hat also eine Marke für Corporate Publishing-Konzepte? Welche Inhalte eignen sichzur Markenkommunikation?

Seminarziel
Das Seminar vermittelt die Grundlagen erfolgreicher Markenstrategie und stellt das Corporate Publishing in den Kontext einer ganzheitlichen Markenführung. Es beleuchtet, welche Anforderungen dies an das Corporate Publishing stellt und in welcher Wechselbeziehung es mit der Markenstrategie steht.

Themen

Marke – Was ist das? Bedeutung und Funktion von Marken im Wettbewerb

Markenstrategie – Die Grundlagen erfolgreicher Markenführung

Stringente Markenführung in der Unternehmenskommunikation

Markenkommunikation via Kundenzeitschrift – Konsequenzen für CPKonzepte: Brand Language – Die Sprache als Element der Markenidentität

Kundenzeitschriften im Kommunikationswettbewerb – Marken als Differenzierungsstrategie
- Medienübergreifende Konsistenz der Markenführung
- Wiedererkennungseffekte schaffen

Methoden
Vortrag und Diskussion, Fallbeispiele.

Zielgruppe

Führungskräfte und Markentingleiter, Leiter der Abteilungen Marketing und Kommunikation von Agenturen, Verlagen und Unternehmen.

ANSPRECHPARTNER

Cornelia Brotzeller

Marketing

Tel. 089 291953-62

Fax 089 291953-69

E-Mail cornelia.brotzeller@buchakademie.de

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