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Themenfindung für Kundenzeitschriften

Nur mit guten Themen fängt und bindet man Leser. Wer Corporate Publishing-Projekte durchführt oder anbietet, muss wissen, wie er zu fundierten Themenvorschlägen für seine Zeitschrift bzw. seinen Auftraggeber kommt. Vorbild bietet das journalistische Handwerk: Wie finden Redakteure in Zeitungen und Zeitschriften ihre Themen? Welche erprobten Wege gibt es, gehaltvolle Themenvorschläge zu erarbeiten? Und wie erkennt man, ob ein Thema wirklich trägt?

Seminarziel

Im Fokus des Seminars steht die Methode des „Themen-Digging“: Sie lernen die journalistische Technik der Themenfindung und der sachgerechten Themenformulierung für Kundenzeitschriften kennen. Hierzu muss die Untersuchung der Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe im Mittelpunkt stehen.

Themen

Was die richtigen Themen für die Kundenzeitschrift sind – und was nicht
Wie verschiedene Zielgruppen bedient werden können
Wie man erkennen kann, welche Geschichten der Leser wirklich will
Die journalistischen Interessenskategorien – Was für Leser interessant ist
Wie man den richtigen journalistischen Ausschnitt wählt, um die Leser anzusprechen
Von Küchenzuruf und Fensterbrüller – Wie man ein Thema journalistisch formuliert
Thema und Textsorte – Eine verzwickte Beziehung
Die Heft-Dramaturgie – Worauf Blattmacher schon bei der Konferenz achten sollten
Der Themen-Mix – Wie die richtige Mischung den Leser bei der Stange hält

Methoden

Vortrag, Diskussion, Fallbeispiele, Übungen.

Zielgruppe

Journalisten, Öffentlichkeitsarbeiter sowie Führungskräfte und Projektleiter aus Unternehmen und Agenturen, die in den Bereichen Marketing, PR und Kommunikation tätig sind.

// Online Anmeldung

ANSPRECHPARTNER

Cornelia Brotzeller

Marketing

Tel. 089 291953-62

Fax 089 291953-69

E-Mail cornelia.brotzeller@buchakademie.de

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