Die Digitalisierung von Produkten bietet Verlagen gute Chancen, mit ihren Inhalten zusätzliche Umsatzquellen zu erschließen. Angesichts begrenzter Ressourcen und Finanzen stellt sich aber gerade in Fachverlagen die Frage, welche Strategien hier aussichtsreich sind, und auf welcher Ausgangsbasis sie sich entwickeln lassen. Aktuell gewinnen Paid Content-Angebote für Verlage wieder an Attraktivität. Auch werbefinanzierte Webauftritte spielen nach wie vor eine wichtige Rolle bei der Vermarktung von digitalen Inhalten. Zudem stellen Syndizierung und Affiliate-Programme neue Umsatzquellen dar. Die besten Chancen, mit digitalisiertem Content Erlöse zu generieren, bietet jedoch die Kombination mehrerer Geschäftsmodelle.

Welche Digitalisierungsstrategien eignen sich für welche Publikation? Unter welchen Bedingungen lohnen sich Bezahlangebote überhaupt, und welche Technik wird am sinnvollsten eingesetzt? Braucht ein Fachverlag eine Rich-Media-Strategie?

Case Study: Im Verlauf des Seminars erarbeiten die Teilnehmer Digitalisierungsstrategien für eine reale Printpublikation aus einem Fachverlag. Die Ergebnisse werden am Seminarende von Experten aus dem betreffenden Verlag auf ihre Anwendbarkeit analysiert und bewertet.

Seminarziel

Das Seminar zeigt, wie Fachverlagspublikationen auch als digitale Produkte angeboten oder um digitale Angebote ergänzt werden können. In einem Praxisworkshop entwickeln die Teilnehmer Schritt für Schritt eine Digitalisierungsstrategie für eine real existierende Printpublikation. Sie lernen so eine praktische Vorgehensweise kennen, die sie unmittelbar für Digitalisierungsprojekte in ihrem Verlag einsetzen können.

Themen

• Digitalisierungsstrategien im Fachverlag
  • Aktuelle Trends und Entwicklungen
  • Die Möglichkeiten der Digitalisierung und ihrer Monetarisierung
  • Die wichtigsten Technologien
  • Die erfolgsversprechenden Strategien anderer Marktteilnehmer
  • Strategieentwicklung Schritt für Schritt

• Praxisworkshop anhand einer realen Fachpublikation  
  • Welche Arten der Digitalisierung eignen sich?
  • Paid Content oder Werbefinanzierung – Welche Finanzierungsart bietet sich an?
  • Kommen weitere Finanzierungsmöglichkeiten wie Syndizierung oder Affiliate-Programme in Frage?
  • Anpassung der Verlagsinfrastruktur
  • Distributionsarten
  • Contentmanagement
  • Teamentwicklung
  • Der Einsatz einer Rich-Media-Strategie
  • Make or Buy? – Kooperations-modelle
  • Veredelung von Inhalten durch Kooperationen
  • Analyse der vorgelegten Ergebnisse

Methoden

Vortrag, Fallbeispiel, Praxis-Workshop, Gruppenarbeit.

Zielgruppe

 Geschäftsführer, Verlagsleiter und Führungskräfte aus Fachverlagen