E-Mail, Mobile, Social Media – Integrierte E-Mail-Kampagnen im Online-Marketing von Verlagen
Ob Traffic-Generierung, Abonnenten-Gewinnung oder Kündiger-Rück-gewinnung: E-Mail Marketing hat sich längst im Marketing-Mix von Verlagen etabliert.
In überfüllten Mailboxen wird es jedoch immer schwieriger, die Aufmerksamkeit des Empfängers zu gewinnen. Hier kommt es auf eine geschickte Kombination mit zusätzlichen Online-Marketingmaßnahmen und auf das Einbinden neuer Kommunikationskanäle an.
Wer z. B. seine E-Mail-Kampagnen in Usability und Design auch auf das mobile Internet zuschneidet, kann erheblich höhere Reichweiten erzielen. Durch eine sinnvolle Verknüpfung von E-Mail- mit Social Media-Marketing lässt sich die Wirksamkeit beider Kommunikationskanäle deutlich steigern. Und mit ergänzenden Tweets und RSS Feeds können auch die Informationsbedürfnisse aktiver Kunden bedient werden.
Doch wie werden diese Online-Marketingmaßnahmen optimal miteinander kombiniert? Welche Vorteile bieten Social Networks, RSS Feeds, Tweets etc. dem Marketing von Verlagen? Welchen Ansprüchen müssen E-Mail-Kampagnen heute gerecht werden, und wie werden sie optimal gestaltet?
Seminarziel
In dem Seminar erfahren Sie, wie Sie die E-Mail-Marketing-Maßnahmen ihres Verlags optimieren und neue Potenziale im Online-Direktmarketing erschließen können. Neben Best Practices für erfolgreiches E-Mail Marketing lernen Sie Möglichkeiten kennen, wie Sie E-Mail-Kampagnen mit Twitter, RSS-Feeds und Social Networks ergänzen können.
Themen
- E-Mailings als Marketinginstrument
- E-Mail Nutzung in Deutschland
- Social Networking statt E-Mail-Kommunikation?
- E-Mail-Adressgenerierung
- Rechtlich sichere Adressgenerierung
- Best Practices: Gestaltung und Platzierung von Anmeldeformularen
- Optimierung des Anmeldevorgangs
- E-Mail-Design
- Best Practices für die Gestaltung von E-Mails und Newslettern
- Usability von Newslettern
- Erfolgskontrolle mit Heatmaps
- Videos im E-Mail Marketing
- Mobile E-Mail Marketing
- E-Mail und Social Media
- Share to Social – Reichweitenerhöhung von Kampagnen: Wenn der Kunde Mailings postet
- Erfolgreiche Kombination von E-Mail- und Social Media-Marketing
- Social Networks per E-Mail bewerben
- Ergänzungen zum E-Mail-Marketing
- Lesergewinnung und –bindung mit Social Networks
- Twitter und RSS: Neue Potentiale im Online-Direktmarketing
Methoden
Vortrag, moderierte Diskussion, Analyse von Online-Direktmarketing Maßnahmen aus dem Verlagsbereich, Best Practices.
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, Redakteure, Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Neue Medien, die ihr E-Mail-Marketing optimieren und dabei neue Online-Werbetrends nutzen wollen.
ANSPRECHPARTNER
Monika Maier
Koordination Marketing und Kooperationen
Tel. 089 291953-84
Fax 089 291953-69
E-Mail monika.maier@buchakademie.de
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seminar-infos
referent
ort
Tagungsort in München
teilnehmerzahl
15
kosten
555,- EUR
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