Media Tablets wie iPad, Kindle Fire oder Galaxy Tab sind mehr als neue Publikationskanäle, zum Beispiel für Magazin-Apps. Denn sie bieten Verlagen auch attraktive und vermarktbare Werbeflächen. Vor allem In-App-Ads sind für werbetreibende Unternehmen derzeit interessant: Sie vereinen die Wertigkeit von Printwerbung mit Multimedialität bzw. Interaktion und bieten zudem die Möglichkeit, Zielgruppen in anderen Kontexten und zu anderen Zeiten zu erreichen als mit bewährten Medien – zum Beispiel direkt am Arbeitsplatz oder abends zur Prime Time.

Doch wie funktionieren Mobile Tagging, iAds & Co.? Welche Werbeformate bieten sich insbesondere für Verlage an? Wie sollten sie sich in diesem neuen Marktumfeld positionieren? Und welche Strategien und Erlösmodelle führen zum Erfolg?

Erfahren Sie, wie Sie dank der zunehmenden Marktdurchdringung von Media Tablets und Apps Ihre Werbeerlöse signifikant steigern können.

Seminarziel
Das Seminar vermittelt einen Überblick über innovative Werbeformen im Mobile Publishing – von mobilen Suchanzeigen bis hin zu In-App-Ads. Die Teilnehmer erfahren anhand von Fallbeispielen und Best Practices, wie sie diese optimal im Verlagskontext einsetzen und vermarkten können.

Themen

• Einführung: Media Tablets
  - Tablet-Markt: Marktentwicklung und Trends
  - Tablets als Werbemedien

•  Mobile Werbeformate: Überblick und Potenzial für (Fach-)Verlage
  - Mobile Werbeformate: Mobile Tagging, mobile Suchanzeigen und
    Bannerwerbung, In-App-Ads, Idle Screen Advertising, etc.
  - Bewertung und Nutzbarkeit für Verlage
  - Kombination von Mobile Advertising mit bestehenden Content- bzw .
    Werbeangeboten
  - Erlösmodelle und Kalkulation

•  Marktteilnehmer
  - Relevante Marktteilnehmer und deren Position in der Wertschöpfungskette
  - Werbegeschäftsmodelle mobiler Download-Plattformen, z . B . iAd (Apple),
    Marketplace (Microsoft) oder Admob (Google)
  - Möglichkeiten der Positionierung am Markt für Verlage

• Best Practices
  - Fallbeispiele aus dem In- und Ausland
  - Konkrete Umsetzungsoptionen und Erlösmodelle für (Fach-)Verlage
  - Erfolgsfaktoren bei der Vermarktung

• Analyse der Mobile-Advertising-Möglichkeiten der teilnehmenden Verlage

Methoden
Vortrag und Präsentation, Fallbeispiele aus dem In- und Ausland, Fachreferenten, Analyse der Möglichkeiten der teilnehmenden Verlage, Gruppenarbeit.

Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus Verlagen und Medienunternehmen, insbesondere aus den Bereichen Neue Medien, E-Publishing, Werbung, Kommunikation und Anzeigenverkauf.

Lesen Sie dazu auch das Interview mit Katja Horter und Andreas Becker