Onlinewerbung verkaufen für Einsteiger
Das Anforderungsprofil von Anzeigen-verkäufern in Fachverlagen hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert: Werbebudgets verlagern sich sukzessive von Print- in Richtung Onlinemedien, sodass den Mitarbeitern von Anzeigenabteilungen immer mehr die Rolle von Cross-Media-Beratern zukommt. Young Professionals, die gerade erst in der Branche Fuß fassen oder Fachkräfte, deren Know-how eher im Bereich der klassischen Anzeigenvermarktung liegt, stehen daher vor besonderen Herausforderungen: Welche Werbe-Pakete sind für Kunden heute interessant? Was gilt es beim Verkauf von Onlinewerbung zu beachten? Und welches Wissen ist notwendig, um ernstzunehmender Gesprächspartner für Kunden und Agenturen zu bleiben? Verschaffen Sie sich einen Überblick über aktuelle Entwicklungen auf dem digitalen Anzeigenmarkt und steigern Sie Ihre Kompetenz im Bereich Onlinewerbung.
Seminarziel
Das Seminar vermittelt die Grundlagen für den erfolgreichen Verkauf von Onlinewerbung. Sie lernen zeitgemäße Werbekonzepte kennen und erfahren, wie Sie crossmediale Pakete schnüren und vermarkten.
Themen
- Inhaltliche und technische Grundlagen der Onlinewerbung: Formate, Standards, Begrifflichkeiten
- Erlösquellen, Sonderwerbeformen und Angebotsformate jenseits von klassischen Bannern: Display Ads, Advertorials, Bewegtbildvermarktung & Co.
- Aktuelle Studien und Marktzahlen: Welche Werbeformen erreichen welche Klickraten?
- Relevante Organisationen und Datenquellen
- OVK, AGOF, Internet Facts, IVW
- Relevanz, Methoden, Daten und Kennziffern für die Vermarktung - Entwicklung von Angebotspaketen und deren Verkaufsargumentation
- Grundsätze beim Verkauf von Online-Media-Leistungen
- Bewertungskriterien zur Preisfindung
- Anforderungen von Media-Agenturen und Möglichkeiten der direkten Kundenkommunikation - Newsletter-Vermarktung
- Erfolgskontrollen, Messverfahren, Statistikauswertungen
Methoden
Vorträge, Diskussion, Best Practices, Fallbeispiele von Fachverlagen.
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus den Abteilungen Vertrieb, Marketing, Anzeigenleitung und Verkauf, die sich einen Überblick über zeitgemäße Formen der Onlinewerbung verschaffen wollen.
ANSPRECHPARTNER
Monika Maier
Koordination Marketing und Kooperationen
Tel. 089 291953-84
Fax 089 291953-69
E-Mail monika.maier@buchakademie.de
weitere seminare aus diesem bereich
Suchmaschinenmarketing für Verlage - Erfolgreich werben bei Google & Co. 27.02.2012 - 28.02.2012
Neben einer guten Position bei den Suchergebnissen können Verlage vor allem über Sponsored Links Aufmerksamkeit generieren. Erfahren Sie, wie Sie die Reichweiten Ihrer Verlagswebsites durch die Anzeigenschaltung bei Google & Co. signifikant steigern können und erarbeiten Sie eine individuelle Strategie für das Suchmaschinenmarketing in Ihrem Verlag.
Erfolgreich Texten für Facebook, Twitter & Co. 14.03.2012
Nur wenn Textbeiträge auf Facebook-Fanpages, in Xing-Gruppen oder auf Twitter den Regeln des Social Web entsprechen, werden sie wahrgenommen und weiterempfohlen. Dabei kommt es auf Kürze, den richtigen Ton und Klick-Anreize an. Das Seminar zeigt, wie Texte in sozialen Netzwerken funktionieren. Die Teilnehmer entwickeln ein Gefühl für die Tonalität, die Länge und den Aufbau von Botschaften für Facebook, Twitter und Co. und üben unterschiedliche Textformen ein.
Marketing für Apps 16.03.2012
Das Seminar zeigt, wie erfolgversprechende Marketingmaßnahmen im App Store aussehen, von der Optimierung der Präsentation über Mobile und Social Media-Ansätze bis hin zum Guerilla-Marketing. Die Teilnehmer lernen zudem, wie sie ihre Apps im iTunes-Store optimal positionieren.
Enhanced E-Books und Apps − Planung, Umsetzung und Vermarktung 19.03.2012 - 20.03.2012
iPhone und iPad haben eine Entwicklung angestoßen, in deren Zuge HTML5-basierte E-Books und E-Journals, aber auch Apps in den Massenmarkt vordringen. Für Verlage ist damit eine neue Möglichkeit entstanden, ihre Inhalte zu verwerten. Erhalten Sie in diesem Seminar Antworten auf die praktischen Fragen, die sich mit neuen Mediengattungen stellen – von Softwareentwicklung und Projektmanagement über inhaltliche Konzepte bis hin zu Geschäftsmodellen.
Crashkurs Apps für Kinder 26.03.2012
Das Seminar vermittelt einen Überblick über die technischen und inhaltlichen Erfolgsfaktoren bei der Entwicklung interaktiver Kinder- und Jugendbuch-Applikationen sowie über Geschäftsmodelle. Die Teilnehmer erfahren, wie Funktionen der Apps mit der Technologie von iPad & Co. realisiert werden können und zu welchem Budget.
Social Media Manager kompakt - Ein Intensivkurs mit Zertifikat 28.03.2012 - 30.03.2012
Der Intensivkurs vermittelt die wesentlichen Kompetenzen für die Tätigkeit als Community und Social Media Manager. Er vermittelt das Praxiswissen zu Aufbau, Management und finanzieller Planung von Communities sowie dem Umgang mit neuesten Social Media-Technologien und -plattformen. Verschiedene Social Media-Segmente und ihre Erlöspotenziale für Verlage werden analysiert und diskutiert.
seminar-infos
referent
ort
Tagungsort in München
teilnehmerzahl
15
kosten
550,- EUR
Mitglieder des AKEP und der Deutschen Fachpresse erhalten auf dieses Seminar 15% Rabatt. Bitte geben Sie Ihre Mitgliedschaft bei der Anmeldung an.
seminar-nummer
10167
Fordern Sie hier unser Jahresprogramm und unsere Fachbroschüren an.
// jetzt bestellen
// jetzt downloaden
