Produkt- und Vermarktungsstrategien für digitale Inhalte
Digitale Produkte sind bereits integraler Bestandteil des Portfolios vieler Verlage, insbesondere von Fachverlagen. Immer mehr werden diese zum Wachstumstreiber – aber auch zu einer Herausforderung. Denn der Markt ist noch relativ jung, voller Dynamik, Ideen und vieler offener Fragen: Wer nutzt welche Angebote online? Welche Geschäftsmodelle funktionieren und wie müssen die Produkte gestaltet sein? Welche Nischen warten darauf, besetzt zu werden? Und welche neuen Kundenbedürfnisse bieten geschäftliche Chancen? Die Produkt- und Vermarktungspolitik steht daher vor immer neuen Aufgaben: Geschäftsmodelle, Produkt- und Preisgestaltung, Vermarktungsstrategien sowie Angebotsformen müssen ständig angepasst werden.
Seminarziel
Das Seminar vermittelt Ihnen bewährte Produkt- und Vermarktungsstrategien für digitale Angebote. Im Rahmen von Praxisworkshops überprüfen Sie die crossmediale Strategie Ihres eigenen Verlags und erhalten wertvolle Anregungen für eine Optimierung und Weiterentwicklung des Portfolios, der Produkte und ihrer Vermarktung.
Themen
- Nutzerverhalten im Internet
- Das neue Mediennutzungsverhalten: Allgemeine Trends
- Konsequenzen und Handlungsbedarf für Verlage
- Einfluss des Internets auf Mediennutzung, Informationsaufnahme und Wissensmanagement
- Der Status der eigenen Zielgruppe
- Das geeignete Geschäftsmodell
- Analyse der Kundenbedürfnisse
- Trends und ihre Auswirkungen auf die eigene Zielgruppe
- Produktansätze: Erkennen von Chancen im digitalen Umfeld
- Entwicklung kundenorientierter digitaler Angebote
- Preisgestaltung und -politik: Wofür Kunden im Internet bezahlen
- Produktgestaltung
- Evaluation der eigenen Produkte
- Aufbereitung der Inhalte für digitale Angebote
- Gestaltungsansätze und -prinzipien
- Vermarktung digitaler Inhalte
- Vermarktungskanäle
- Personalisierung der Kundenansprache
- Erfolgsfaktoren der Onlinevermarktung
- Innovative Ansätze, z. B. Cross- Selling von Online- und Offline- Inhalten
- Erfolgreiches digitales Publizieren und Bewältigung der erforderlichen Change-Prozesse
Methoden
Präsentation, Diskussion, Fallbeispiele, Gruppenarbeit, interaktive Workshops.
Zielgruppe
Fachbereichsleiter und Produktmanager aus Verlagen, die sich mit der Produktion und Vermarktung digitaler Inhalte befassen.
ANSPRECHPARTNER
Michael Muhsal
Seminarberatung, Marketing, Kooperationen
Tel. (0)89 / 291953-62
Fax (0)89 / 291953-69
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seminar-infos
referent
weitere referenten
termin
27.04.2010 - 28.04.2010
ort
Tagungsort in München
teilnehmerzahl
15
kosten
890,- EUR
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seminar-nummer
14101
zertifikat
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