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Traffic-Management für Verlage - Reichweitensteigerung für Websites

Analog zur Auflage der Print-Produkte ist die Reichweite des Online-Auftritts für Verlage ein entscheidendes Erfolgskriterium. Sie dient der Kundenbindung und -gewinnung, der Differenzierung vom Wettbewerb, als Verkaufsargument für Anzeigenkunden und als Spiegelbild der Relevanz des Contents für den User. Doch wie können Verlage die Reichweite ihres Online-Portals messen und welche Strategien zur Reichweitensteigerung lassen sich aus den gewonnenen Kennzahlen ableiten? Erfahren Sie, mit welchen Instrumenten Sie die Besucherzahlen auf Ihrer Website beeinflussen können, wie sich neue User gewinnen lassen und wie Sie Ihre Ressourcen optimal einsetzen können.

Seminarziel

Das Seminar vermittelt praxisorientiert einen Überblick über relevante Reichweitenkennzahlen von Websites sowie Möglichkeiten der Erfassung und Dokumentation. Darauf aufbauend lernen die Teilnehmer verschiedene Strategien und Instrumente zur Steigerung der Reichweite kennen und erarbeiten Anwendungsmöglichkeiten für die Verlagspraxis.

Themen

Reichweiten-Kennzahlen und ihre Aussagekraft

Reichweiten-Messung im Internet
- Kriterien zur individuellen Kennzahlen-Definition
- Anbieter und Tools zur Kennzahlen- Erfassung

Instrumente zur Usergewinnung
- Suchmaschinen-Marketing
- Online-Media
- Newsletter
- Kooperationen
- Print-Online-Transfer

Maßnahmenoptimierung durch Channel Management und ScoreCards

Alternative Marketingstrategien
- Empfehlungsmarketing: Wie User neue Besucher für Ihre Website werben
- Besucher an Ihre Website binden

Reporting und Kennzahlen

Methoden

Vortrag, Arbeitsgruppen und Diskussion, Praxisbeispiele, Checkliste/Handout.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, Medienunternehmen und Agenturen, insbesondere aus den Bereichen Marketing, Controlling, Neue Medien und Produktmanagement.

Lesen Sie hier ein Interview mit Manfred Spatz.

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ANSPRECHPARTNER

Sarah Söhlemann

Marketing

Tel. 089 291953-60

Fax 089 291953-69

E-Mail sarah.soehlemann@buchakademie.de

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