Das Ziel des Online-Marketings ist es, auf möglichst vielen Wegen gefunden zu werden und dadurch die eigenen Inhalte bei der Zielgruppe präsent zu halten. Eine wichtige Rolle spielen dabei Links, die von anderen Websites gesetzt werden und sinnvoll User auf die eigene Homepage leiten. Erforderlich sind Kooperationen mit neutralen Partnern oder auch Konkurrenten, die Beachtung technischer Standards und die Optimierung der verlagseigenen Daten und Metadaten. Wie sehen die technischen Anforderungen hierfür aus? Welche Kooperationsmöglichkeiten bieten sich für Verlage an? Und inwiefern sind die Bereiche Herstellung, Vertrieb und Redaktion von den Prozessen betroffen? Erforderlich ist ein Produktmanagement, das neben dem klassischen Marketing auch die Bereiche Programm, Herstellung und Vertrieb mit einbindet.

Seminarziel

Das Seminar vermittelt relevante Kooperationsmöglichkeiten für Fach- und Wissenschaftsverlage sowie technische und kommerzielle Grundlagen. Es werden Ansätze des Multi-Channel- Marketings und Konzepte zur strategischen Verlinkung vorgestellt. Zudem lernen die Teilnehmer die grundsätzlichen Anforderungen an die eigenen Daten und technischen Systeme kennen.

Themen

• Multi-Channel-Marketing und Vertrieb
  - Kommunikation mit Kunden
  - Distribution der Leistung
  - Mögliche Vertriebskanäle

• Kooperationspartner
  - Abstracting/Indexing Services als Nutzungsförderung
  - Aggregatorendatenbanken als Lizenzpartner für E-Books und E-Journals
  - Bibliothekskataloge

• Dauerhafte Dokumentenkennung
  - Das Prinzip des Open-URLLinking
  - Funktionsweise von Link-Resolvern in Bibliotheken
  - Digital Object Identifiers als Alternative zur Open-URL

• Fallbeispiel: Kooperation der Agenturen CrossREf und Medras mit ihren spezifischen Anwendungsbereichen und Geschäftsmodellen

Methoden

Präsentation, Referat, Fallbeispiele, Diskussion.

Zielgruppe

Verlagsleiter sowie Führungs- und Fachkräfte aus Verlagen, v. a. aus den Bereichen Marketing, Redaktion und Vertrieb.