Website-Optimierung mit Analyse-Tools
Viele Online-Portale von Fachverlagen zeichnen sich durch eine Vielzahl digitaler Formate und Angebote aus. Doch E-Business ist weit mehr als nur eine bunte oder mit viel Content angereicherte Website. Denn häufig erreichen die auf den Portalen dargestellten Angebote nicht ihr Ziel. Web-Statistiken und Zahlen werden nicht immer richtig interpretiert oder zu wenig genutzt. Die Folge: Der Content wird falsch platziert. Auch die Suche nach dem Warenkorb und eine komplizierte Verkaufsabwicklung führen dazu, dass der Kunde die Website frühzeitig wieder verlässt. Bei der operativen Planung des Online-Portals ergeben sich deshalb eine Reihe von Fragen: Wo kommen die Besucher her und wie bewegen sie sich auf der Website? Erreichen die Besucher die gewünschten Ziele problemlos oder lassen sich unnötige Abbrüche erkennen? Welche Analyse-Tools gibt es und wie werden Zahlen zielorientiert analysiert?
Seminarziel
Das Seminar vermittelt das Know-how und Tools, um Online-Angebote von (Fach-)Verlagen ziel-, kunden- und fachbereichsorientiert analysieren, planen und steuern zu können. Sie erfahren, wie Sie die maximalen Leistungswerte aus Ihrem Online-Auftritt herausholen und die Funktionalität und Rentabilität Ihres Portals sicherstellen. Zudem wird gezeigt, wie Sie den unterschiedlichen Zielsetzungen aus den jeweiligen Fachbereichen gerecht werden.
Themen
- Website-Analyse nach Geschäftsbereichen mit Hilfe von Web-Analyse-Tools
- Erarbeitung eines Online-Kennzahlensystems pro Geschäftsbereich auf Basis der IST-Analyse
- Entwicklung einer Online-Zielplanung pro Geschäftsbereich auf Basis der Kennzahlensysteme
- Realsierung eines Web-Themen und Webseiten-Belegungsplanes zur Zielerreichung
- Operative GAP-Analyse
- Maßnahmenableitung zur Schließung entstandener Leistungs-GAPs
- Ableitung eines Online-Produkt- und Maßnahmenplanes auf Basis der Kennzahlenanalyse
Methoden
Best Practices aus anderen Branchen, Umsetzungsaufgaben, Erarbeitung von individuellen Cases.
Zielgruppe
Portal- und Contentmanager, Leiter Online-Business, Online-Verantwortliche.
ANSPRECHPARTNER
Monika Maier
Koordination Marketing und Kooperationen
Tel. 089 291953-84
Fax 089 291953-69
E-Mail monika.maier@buchakademie.de
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seminar-infos
referent
ort
Tagungsort in München
teilnehmerzahl
15
kosten
555,- EUR
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