Crossmedia Produktmanager ADB für Fachverlage – Ein Intensivkurs mit Zertifikat
Mit der zunehmenden Digitalisierung der Fachinformation steigen die Anforderungen an das Produktmanagement in Verlagen. Produktlebenszyklen werden kürzer, Deckungsbeiträge geringer, Verlagsportfolios crossmedial und damit tiefer und variantenreicher. Verlagsprodukte müssen immer komplexeren Marktbedingungen und Technologien gerecht werden und einem härteren Wettbewerb und steigenden Kundenansprüchen standhalten. Die Funktion des Produktmanagers spielt in Verlagen daher eine immer wichtigere Rolle. Was sind die marktrelevanten Kompetenzen eines Produktmanagers im Fachverlag? Was macht einen Produktmanager zum ‚Anwalt des Kunden’ und zum erfolgreichen Entwickler eines zielgruppengerechten und crossmedialen Verlagsportfolios? Und welche Strategien bieten sich bei der Markteinführung und dem Vertrieb neuer digitaler oder Printprodukte an?
Seminarziel
Der Intensivkurs vermittelt die wesentlichen Kompetenzen in den Kernbereichen des crossmedialen Produktmanagements von der Produktentwicklung über die Markteinführung bis hin zur aktiven Produktbetreuung.
Themen
- Aufgaben und Kompetenzbereiche des Produktmanagements
- Produktmanagement im Fachverlag aus Marketing-Sicht
- Das Produktportfolio
- Marketingstrategien und Marketing-Mix - Produktmanagement im Fachverlag aus organisatorischer Sicht
- Herausforderung Crossmedia
- Zusammenarbeit mit den Redaktionen
- Technologische Kompetenzen - Entwicklung renditestarker Geschäftsmodelle und Produkte – Planung, Konzeption und Umsetzung
- Von der Trend- zur Portfolio-Analyse
- Die Neuproduktentwicklung
- Maßnahmen zur Produktpflege
- Produkt-Relaunches - Produktgestaltung und Pricing
- Print- und digitale Produkte optimal gestalten
- Dienstleistungsangebote, z. B. Events
- Qualitätsmanagement in Verlagen
- Preisstrategien
- Preisfindung für Neuprodukte
- Optimiertes Pricing für bestehende Produkte - Kommunikation, Vertrieb und Kundenbindung
- Wirksame Werbung und Verkaufsförderung für Verlagsprodukte
- Öffentlichkeitsarbeit
- Online-Marketing für Print- und digitale Produkte, Social Media
- Abos generieren, Haltbarkeit verlängern
- Einzelverkauf und Paid Content
- Vermarktung von Dienstleistungen
Methoden
Praxis- und Theorievermittlung durch Cases, Arbeitsgruppen, Diskussionen und Vorträge.
Zielgruppe
Fach- und (Nachwuchs-)Führungskräfte aus Verlagen und Medienunternehmen, insbesondere aus den Bereichen Neue Medien, E-Publishing, Lektorat und Redaktion, Marketing und Vertrieb.
Im Seminarpreis inbegriffen ist die Studie 'Produktmanagement 2.0' der Deutschen Fachpresse, die jedem Seminarteilnehmer kostenlos zur Verfügung gestellt wird.
// Seminarbeschreibung als PDF
ANSPRECHPARTNER
Verena Jäger
Marketing
Tel. 089 291953-50
Fax 089 291953-69
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seminar-infos
referent
teilnehmerzahl
15
kosten
1990,- EUR
€ 1.690,- für Mitglieder der Deutschen Fachpresse und des AKEP
seminar-nummer
10202
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