Der Fachmedien-Relaunch - USP-Definition und redaktionelles Konzept
Viele Fachzeitschriften sind in die Jahre gekommen und auch von anderen Fachmedien fühlen sich professionelle Zielgruppen oft nicht (mehr) adäquat bedient. Der Relaunch bietet riesige Chancen, Aboverluste einzudämmen, die ‚kränkelnde‘ Fachzeitschrift wieder fest in der Zielgruppe zu verorten und Wachstumspotenziale zu erschließen. Hierzu sind eine Neudefinition der Alleinstellungsmerkmale im Relaunchprozess und die Erarbeitung des redaktionellen Konzepts von zentraler Bedeutung. Im Seminar wird außerdem die Herausforderung, externe Fachherausgeber und Beiräte mit ins Boot zu holen, besonders beleuchtet.
Seminarziel
In einem praxisbewährten Schritt-für-Schritt-Verfahren werden alle vorbereitenden Überlegungen und Werkzeuge des inhaltlichen Relaunches erörtert. Besonderer Schwerpunkt ist die rationale Erarbeitung von Erfolgsfaktoren und ihre Umsetzung und Überprüfung. Mit pragmatischen Methoden, die auch mit eng begrenzten Budgets funktionieren, wird das redaktionelle Konzept und grafische Erscheinungsbild überprüft und aktualisiert.
Themen
- Bedarfs-, Zufriedenheits- und Nutzungsanalyse der Zielgruppe und erfolgreiche Umsetzung mit kleinen und mittleren Budgets
- Pragmatische Marktforschungsmethoden – Was sich im Fachzeitschriftenumfeld bewährt hat
- Inhaltliche Positionierung von Wettbewerbern und Stärke-/ Schwäche-Analyse (SWOT)
- Rationale Erarbeitung von Alleinstellungsmerkmalen im IST- und SOLL-Zustand und ihre Einbettung in ein schlüssiges Zeitschriften- Branding-Konzept
- Kreativität mit Bodenhaftung: Editorial Design und Fachzeitschriften- Dramaturgie
- Den Relaunch mit Leben füllen
- Change Management mit vorhandenen vs. Suche neuer Redakteure
- Die Rolle des externen Netzwerks
- Der Check-up für die Erreichung von Zeit-, Qualitäts- und Kostenzielen im redaktionellen Konzept
- Evaluationsinstrumente für Relaunch- Konzepte und ihr erfolgreicher Einsatz in Beispielprojekten
Methoden
Fachvortrag, Gruppenarbeit, moderierte Diskussion, Besprechung exemplarischer Projekte der Teilnehmer.
Zielgruppe
Geschäftsführer, Verlagsleiter, Zeitschriftenmanager, Chefredakteure und Mitarbeiter externer Dienstleister.
// Online Anmeldung
ANSPRECHPARTNER
Monika Maier
Koordination Marketing und Kooperationen
Tel. 089 291953-84
Fax 089 291953-69
E-Mail monika.maier@buchakademie.de
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seminar-infos
referent
termin
20.09.2012 - 21.09.2012
ort
Literaturhaus München
teilnehmerzahl
15
kosten
895,- EUR
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seminar-nummer
10213
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