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Dialogmarketing für Fachverlage

Im Zuge der Digitalisierung werden die Instrumente des Dialogmarketings immer vielfältiger und komplexer. Ob Briefe, Anzeigen, Beilagen, Newsletter, Twitter, Social Bookmarks oder Tagging – nur mit dem richtigen Mix aus Print- und Online-Tools kann der Kunde zum Kauf von Verlagsprodukten bewegt werden. Doch welches Instrument eignet sich für welche Zielgruppe? Wie können Print- und Online-Kanäle bestmöglich miteinander verzahnt werden? Welche Rolle spielen Social Media? Und welche rechtlichen Rahmenbedingungen sind im Direktmarketing zu beachten?
Erfahren Sie in diesem Seminar, wie Sie die richtige Strategie zur Kundenansprache finden und trotz knapper Budgets und Ressourcen erfolgreiches Direktmarketing betreiben können.

Seminarziel

Das Seminar vermittelt einen Überblick über die aktuellen und relevanten Dialogmarketinginstrumente im Fachverlag. Sie erfahren, wie Sie Print- und Online-Instrumente optimal miteinander verzahnen können und welche Strategie für Ihren Verlag aktuell in Frage kommt.

Themen

Einführung ins Dialogmarketing
- Erfolgsfaktoren
- Die wichtigsten Instrumente
- Aktuelle Trends und Entwicklungen
- Selber machen oder machen lassen?

Planung und Steuerung von Dialogmarketing-Kampagnen
- Von der Zielgruppendefinition bis zum Adressankauf
- Erstellung eines konkreten Werbeplans

Methoden und Instrumente des Dialogmarketings
- Telefonmarketing: Auswahl der Agentur, Briefing und
Durchführung, Abrechnungsmodelle
- Brief, Fax, Anzeige oder Beilage: Wann Print noch wirkt
- Onlinemarketing, SEO und/oder SEM: Direkt selbst umsetzbare
Maßnahmen zur Umsatzsteigerung
- E-Mail-Aktionen und Newsletter: Rechtliche Grundlagen,
die richtige Adresse, Inhalt und Gestaltung
- Social Media und Fachverlage: Xingen, twittern, kommentieren –
Zukunft oder Modehype?
- Die Website als Marketinginstrument

Der richtige Marketingmix für Ihren Verlag
- Budgets, Kosten und Effizienz: Wie finde ich für mich die
passende Methode?
- Crossmediale Kampagnen: Chancen und Grenzen

Methoden

Präsentation, Diskussion, Best Practices, Gruppenarbeit, Checklisten, Erstellung eines konkreten Muster-Werbeplans und einer Adwords-Kampagne.

Zielgruppe

(Fach-)Verlagsmitarbeiter aus den Abteilungen Marketing, Vertrieb, Werbung sowie alle, die sich mit dem Aufbau und der Optimierung des Dialogmarketings beschäftigen.

// Online Anmeldung

ANSPRECHPARTNER

Monika Maier

Koordination Marketing und Kooperationen

Tel. 089 291953-84

Fax 089 291953-69

E-Mail monika.maier@buchakademie.de

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