Neue Fachmedien entwickeln - Von der Strategie zur Innovation
Das Auf und Ab der vergangenen Jahre hat deutlich gemacht: Kein Zeitschriftenmarkt ist so in Bewegung wie der der Fachzeitschriften. Wie jedoch können Fach(zeitschriften)verlage in Zeiten starker Veränderungen ihren Umsatz sichern bzw. sogar Wachstum erzielen? Eine gute Möglichkeit bietet das Aufgreifen aktueller Branchentrends durch die Neuentwicklung innovativer Fachzeitschriften mit oder ohne begleitenden Online-Auftritt. Denn die Erweiterung des Portfolios bedeutet – neben der Erschließung neuer Zielgruppen – vor allem eine größere Unabhängigkeit von Einzelmärkten. Der Erfolg von Neuentwicklungen im Fachzeitschriftenmarkt wird dabei nicht nur von verlegerischem Geschick bestimmt: Eine strukturierte Herangehensweise – von der Marktforschung über die Strategieentwicklung bis zur Produktrealisierung – bildet das Fundament für ein erfolgreich erweitertes Produktportfolio eines Fachverlags.
Seminarziel
Das Seminar vermittelt die wesentlichen Faktoren und Elemente, die bei der Planung neuer Fachmedien zu berücksichtigen sind. Die Teilnehmer erfahren, wie sie neue Fachmedien zielgruppenorientiert und strukturiert entwickeln und diese erfolgreich implementieren – von der Strategie zur Innovation.
Themen
- Standortbestimmung
- Fachinformationsmarkt in Deutschland: Status und Trends
- Aktuelle Herausforderungen: Medienvielfalt und Medienkonvergenz - Herangehensweise
- Motivation und Auslöser für die Entwicklung neuer Fachzeitschriften
- Ideenfindung: Was will der Markt, was können wir dem Markt anbieten? Wo liegen die Potenziale und Chancen?
- Welches Geschätsmodell auf Basis welcher Produkteigenschaften und Marktgegebenheiten verfolgen wir?
- Welche Kompetenzen, Ressourcen und Qualitäten benötigen wir, um das Projekt umzusetzen? - Fachmedienkonzeption: Von der Strategie zum Medienangebot
- Zielgruppenidentifikation
- Branchenspezifische Bedarfsanalyse
- Der richtige Medien-Mix: Ausgerichtet auf die Kernzielgruppen
- Der richtige Inhalte-Mix: Zwischen fachspezifischem Know-how und allgemeinem Interesse
- Grundlegende Überlegungen zur – auch crossmedialen – Preisgestaltung
Methoden
Referat, Fallbeispiele, Gruppenarbeit, Diskussion, Präsentation der Gruppenteilnehmer.
Zielgruppe
Chefredakteure, leitende Redakteure, Redakteure von Fachzeitschriften sowie Bereichsleiter mit Planungsfunktion.
// Online Anmeldung
ANSPRECHPARTNER
Verena Jäger
Marketing
Tel. 089 291953-50
Fax 089 291953-69
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seminar-infos
referenten
termin
02.07.2012 - 03.07.2012
ort
Tagungsort in München
teilnehmerzahl
15
kosten
895,- EUR
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seminar-nummer
10212
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