Qualitative Marktforschung für Fachzeitschriften - Grundlagen, Planung und Umsetzung
Ob Neuentwicklung einer Fachzeitschrift, Relaunch oder einfach „nur“ stabile Leser- Blatt-Bindung: Präzise Kenntnisse der Zielgruppe, ihrer Ansprüche, Bedürfnisse und Gewohnheiten sind für den Erfolg einer Fachzeitschrift von entscheidender Bedeutung. Mit einer standardisierten Datenabfrage ist es daher nicht getan, gefragt ist eine qualitative Marktforschung, die auch verborgene Bedürfnisse einer Zielgruppe sichtbar macht. Was auf den ersten Blick aufwändig und teuer erscheint, ist mit dem richtigen Ansatz auch für Verlage mit kleinem Marketing-Budget gut umsetzbar: Eine gut durchdachte Marktfoschungsstrategie lässt sich innerhalb eines überschaubaren Zeit- und Kostenrahmens realisieren und bildet die Grundlage für Ergebnisse, mit denen Sie das Profil Ihrer Fachzeitschrift auf den Punkt bringen können.
Seminarziel
Das Seminar vermittelt methodisch das Handwerkszeug sowie das Gespür für eine erfolgreiche qualitative Marktforschung. Die Teilnehmer erfahren, wie eine Marktforschungsstrategie schrittweise entwickelt und umgesetzt wird, und wie sie die Ergebnisse für die Profilierung ihrer Fachzeitschrift nutzen können.
Themen
- Gespür entwickeln: Wer ist die Zielgruppe, und wo bewegt sie sich? – Annäherungsmöglichkeiten an den Leser
- Bedürfnislagen identifizieren: Wie wird aus einem Zielgruppenmitglied ein treuer Leser?
- Schnittmengen bilden: Fachzeitschriften- Marke und Zielgruppenmerkmale
- Verbindung bringen
- Tiefenschärfe gewinnen: Den Nerv des Lesers treffen und zugleich die Fachzeitschrift in den Fokus der Zielgruppe rücken
- Handwerkszeug ausarbeiten
- Strategie bestimmen
- Auswahlkriterien für MaFo-Teilnehmer
- MaFo-Teilnehmer rekrutieren
- Den (vielleicht ersten) Kontakt mit der Zielgruppe professionell und ergebnisorientiert vorbereiten
- Ergebnisse auswerten
Methoden
Kurzvorträge, Fallbeispiele, Gruppen- arbeit, moderierte Diskussion, Besprechung exemplarischer Projekte der Teilnehmer.
Zielgruppe
(Chef-)Redakteure, Verlags- und Agenturleiter, Marketingverantwortliche und Anzeigenverkäufer.
ANSPRECHPARTNER
Monika Maier
Koordination Marketing und Kooperationen
Tel. 089 291953-84
Fax 089 291953-69
E-Mail monika.maier@buchakademie.de
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15
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