In Zeiten zunehmender Informationsflut hat sich auch im Fachmedienmarkt eine professionelle Markenführung als unverzichtbar erwiesen. Aber was genau ist eine (Fach-)Marke? Noch sehen viele in ihrer (Print-)Zeitschrift die Marke, die durch zusätzliche Medien lediglich ergänzt wird. Doch ein derartig trägerorientierter Markenbegriff ist nicht mehr zeitgemäß. Die Marke ist vielmehr unabhängig vom Medium und manifestiert sich in einem Kranz von Einzelprodukten – besonders auch im Online-, Service- und Event-Bereich. Die Medienmarke muss deshalb immer stärker crossmedial geführt werden. Was ist der Markenkern und wie wird er in jedem Medium erkennbar? Mit welchen Werbemitteln und Botschaften erreiche ich den Kunden am besten? Und wie führe ich die Marke optimal – vom zentralen Markenkern über die trägerspezifischen Einzelprodukte bis hin zu Werbeauftritten?

Seminarziel

Das Seminar vermittelt das nötige Know-how, um die Printzeitschrift zu einer crossmedialen Markenfamilie weiter zu entwickeln. Die Teilnehmer erfahren anhand von Beispielen, wie man den Markenkern definiert und kommuniziert und die Mitglieder im Markenkranz spezifisch ausprägt bzw. überzeugend präsentiert, um Umsatz, Ergebnis und Wettbewerbsposition zu steigern.

Themen

• Printmarke vs. Fachmedienmarke
  - Marke definieren und kennzeichnen
  - Markenvorteile, -arten und -ebenen der Fachmedienmarke
  - Ist Nivea eine Dose? Crossmediale Markenfamilien

• Markenkern und Markenmitglieder
  - Das Markenkonzept und der Markenkern
  - Der Markenkranz und die Einzelmedien
  - Lesermärkte und Werbemärkte
  - Die trägerspezifischen Stärken der Medien
  - Kundenprozesse und Mediennutzungsverhalten
  - Bedeutung und Rolle der Online-Medien

• Markenfamilien entwickeln
  - Zielgruppen und Mediennutzung
  - Medienauswahl im Wettbewerb
  - Medienstärken und Medienleistung von Zeitschrift, Büchern, E-Papers, Website, E-Newsletter, Events, Seminaren etc.

• Kunden finden und binden
  - Produkt-, Werbe- und Bindungsmedien
  - Der Markenkranz im Leser- und Werbemarkt

• Der Auftritt der Medienmarke und der Markenmedien
  - Dachtitel, Untertitel, Markenslogan
  - Das Durchbranden der Familienmarke
  - Der Auftritt der Einzelmedien im Markenkranz
  - Markenführung im Medium (Heft, Home, Event)

Methoden

Vortrag, Diskussion, Fallbeispiele.

Zielgruppe

Objektleiter, Produktmanager, (Chef-)Redakteure, Marketing-, Anzeigen- und Verlagsleiter von Fachtiteln aller Art, v. a. von Fachzeitschriften.

Lesen Sie hier ein Interview mit Winfried Ruf zum Thema.