Erfolgsfaktor U1 - Der Buchumschlag als Marketinginstrument
Ein Blick auf das Cover genügt – und der erste prägende Eindruck von einem Buch ist gewonnen. Ob der Kunde nun neugierig wird oder sich dem nächsten Titel im Regal zuwendet, hängt dabei von vielen Faktoren ab. Denn Buchumschläge müssen nicht nur ästhetisch attraktiv sein und den Kunden intuitiv ansprechen, sondern auch das Genre und das Thema kenntlich machen. Zudem soll oft auch die optische Zuordnung zu einer bestimmten Themenreihe oder einem Programmsegment des Verlages gewährleistet sein. Um sich im Wettbewerb zu bewähren und gezielt Kaufimpulse beim Kunden auszulösen, ist daher eine systematische und zielgruppenorientierte Konzeption des Covers gefragt. Doch wie werden Bild, Text und Farbe vom Kunden aufgenommen? Und wie erzeugt man ein ästhetisches Gesamtbild, das zum Lesen verführt?
Seminarziel
Das Seminar vermittelt zentrale Aspekte, die bei der Gestaltung eines ästhetischen und werbewirksamen Buchumschlags zu beachten sind und zeigt die Grundlagen visueller Wahrnehmungsprozesse auf.
Themen
- Aufgabe und Wirkung von Buchumschlägen - Eine Sehschule
- Schutzumschlag, Hardcover, Broschur - Technische und Gestaltungsvorgaben
- Buchtypen und Marktpositionierung: Vom Roman bis zum ‚Sonderfall‘
- Serie oder Einzelumschlag? Konzeptionelles für alle Fälle
- Marktplatz: Sortiment, Fachhandel, Kaufhaus, Katalog
- Grundlagen visueller Kommunikation und Ästhetik
- Wahrnehmung und Gedächtnis
- Lesen und Verstehen von Bild und Text
- Bild-/Textdialog: Blickfang, Stilmittel, Botschaft
- Gestaltungsmittel
- Bild (Foto, Grafik, Illustration)
- Text (Schriftbild, Umbruch)
- Farbe und Raum (Layout, Fernwirkung)
- Zielgruppenansprache und Trend: Visueller Code, visueller Müll, visuelle Störung
- Die U4 als Verkaufsargument
- Beurteilungskriterien anwenden und Briefings formulieren
Methoden
Referat, moderierte Beispielanalyse, praktische Übungen, Diskussion.
Bitte senden Sie uns bis zwei Wochen vor Seminarbeginn eigene Umschlagsbeispiele per Post oder E-Mail zu.
Zielgruppe
Mitarbeiter aus den Abteilungen Herstellung, Marketing und Vertrieb sowie Lektoren und Programmleiter.
// Online Anmeldung
ANSPRECHPARTNER
Monika Maier
Koordination Marketing und Kooperationen
Tel. 089 291953-84
Fax 089 291953-69
E-Mail monika.maier@buchakademie.de
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seminar-infos
referent
termin
26.03.2012
ort
Literaturhaus München
teilnehmerzahl
15
kosten
459,- EUR
seminar-nummer
13098
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