Was macht gute PR aus? Sie bringt Neues, Insights und Aspekte, so Andreas Schneider. Am 27. Juli 2011 gestaltet er ein Seminar zum Thema Pressetexte im Münchner Literaturhaus.

Herr Schneider, wo crasht es in Ihrem Seminar?
Andreas Schneider: Im Kopf natürlich. Da entstehen die Geschichten, Aufhänger und Sprachbilder. Wer bereit ist, Bekanntes unter noch nie dagewesener Perspektive zu betrachten, wird seine Freude haben. Und profitieren.

Ist PR nicht verdeckte Werbung?
Andreas Schneider: Denkste! Journalisten verstehen ihren Job. Was nach Werbung klingt, wird rausgefiltert. Verlängerter Arm will keiner sein. Nein – gute PR bringt Neues, Insights, Aspekte, die der Leser spannend findet. Gute PR ist guter Journalismus – und der Stoff für guten Journalismus.

„Drehbuch“ – ganz schön hochgestochen für einen Pressetext …
Andreas Schneider: Finden Sie? Ganz klar: Fehlt der Plan, wird ein noch so guter Schreibstil daraus keine Geschichte machen. Sprache wirkt nacheinander, in der Zeit. Ein guter Pressetext braucht Dramaturgie, sonst können Sie ihn bleiben lassen.

Herr Schneider, wie soll man denn in einem Tag PR lernen? Da brauchen PR-Akademien ganze Semester für.
Andreas Schneider: Seit Sokrates bewegt die Menschen die Frage: Was ist lernbar? PR IST lernbar. Und weil PR schnell ist, ist PR schnell lernbar. Was braucht ein Impulstag, um dem Schnelllerner was zu bringen? Offenen Kopf, Neugier, Wille zum Weiterkommen und gerne, aber natürlich nicht notwendigerweise (;-)), eine große Klappe.

Warum überhaupt ein Seminar? Da geht’s doch vor allem theoretisch zu, fiktive Texte, Allgemeinplätze, das kann man doch alles nachlesen.
Andreas Schneider: In was für Seminaren waren Sie denn? Spaß beiseite: Crashkurs heißt Crashkurs fürs eigene Knowhow. Gewusst wie! Einüben! Selber machen! Fragen stellen, nachmachen, ausprobieren. Wer davon nicht profitiert, ist selber schuld.

Herr Schneider, letzte Frage, hat Ihr Seminar eher Greenhorn- oder eher Profiniveau?
Andreas Schneider: Ich kann jedes Tempo gehen. Ich zieh Sie mit, egal, was Sie schon können und machen in PR. Freu mich auf Sie.

HIer gelangen Sie zum Crashkurs Pressetexte.

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