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Multilingual, bikulturell und international - Neue Zielgruppen für Verlage

Jeder fünfte Deutsche hat ausländische Wurzeln und die Geburtenrate bei Bürgern mit Migrationshintergrund steigt. Unter anderem SINUS® hat die Lebenswelten in Migranten-Milieus erforscht und Erkenntnisse zu den Lesegewohnheiten und dem Mediennutzungsverhalten zu Tage gefördert.
Dieses Wissen können Verlage nutzen, um neue, speziell auf die heterogenen Bedürfnisse dieser Zielgruppen zugeschnittene Produkte zu entwickeln – etwa Sprachlehrwerke oder multilinguale Kinderbücher. Auch mit Ratgebern zu rechtlichen und kulturellen Fragen können Medienhäuser auf die spezifischen Anforderungen im Alltag in Migranten-Milieus reagieren. So lassen sich nicht nur neue Leser gewinnen, sondern auch zusätzliche Erlösquellen erschließen. Doch für welche konkreten Themen interessieren sich Kinder, Jugendliche und Erwachsene mit Migrationshintergrund? Welche Medien nutzen sie? Und über welche Kanäle können Verlage diese Kunden erreichen?

Seminarziel

Das Seminar zeigt, dass die Migranten-Milieus in Deutschland interessante Zielgruppen für Verlage sind. Die Teilnehmer lernen unter anderem anhand der Studien von SINUS Markt- und Sozialforschung® die unterschiedlichen Bedürfnisse dieser Zielgruppen kennen und erarbeiten konkrete Ansätze, mit denen sie diese bedienen können – je nach Bedarf in den Bereichen Lektorat, Marketing und/oder Vertrieb.

Themen

Migration, Integration und demographische Entwicklungen in Einwanderer-Milieus: Die acht Migranten-Milieus von SINUS Markt- und Sozialforschung®

Andere Länder, andere Sitten: Die Lesegewohnheiten und Informationsbedürfnisse von internationalen Zielgruppen

Spezifische Bedürfnisse bedienen in Fachinformation, Sachbuch und Belletristik

Blick über den Tellerrand: Lernen von anderen Branchen

Mit dem richtigen Format gewinnen: Print, Digital, Events & Co.

Förderungen für Verlagsprojekte finden und nutzen

Methoden

Vortrag, Theorie, Präsentation, Diskussion, Arbeit an Fallbeispielen, Tools für die Entwicklung eigener Konzepte.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, die neue Perspektiven für die Programm- und Marktentwicklung gewinnen wollen.

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ANSPRECHPARTNER

Monika Maier

Koordination Marketing und Kooperationen

Tel. 089 291953-84

Fax 089 291953-69

E-Mail monika.maier@buchakademie.de

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