Programmplanung in Fachverlagen
Die Medienwelt und die Nutzung der Medien durch unsere Kunden ändert sich immer schneller. Diesem Wandel muss die Programmplanung von Fachverlagen gerecht werden. Am Anfang einer jeden Programmstrategie steht eine Analyse von zentralen Faktoren wie Positionierung, Wettbewerb, Portfolio und Zielgruppen. Zudem müssen alle medialen Formen – von der Zeitschrift bis hin zum Online-Angebot – bei der Konzeption neuer Produkte berücksichtigt werden.
Ein Blick zur Konkurrenz hilft, Lücken im eigenen Angebot zu erkennen. Doch welche Chancen bietet die aktuelle Marktsituation? Welche sinnvolle Erweiterung des Kernsortiments ist denkbar? Und wie kann die Programmplanung in die übergreifende Verlagsstrategie eingebettet werden? Erfahren Sie in diesem Seminar, wie Sie effektiv und flexibel Ihr Programm planen und aktuellen Entwicklungen im Medienbereich Rechnung tragen.
Seminarziel
Das Seminar zeigt Ihnen die einzelnen Schritte der Programmplanung und deren Einbettung in die Gesamtverlagsstrategie. Sie lernen Beispiele der Produktentwicklung kennen, die sich aus der Programmplanung ableiten. Der Theorie folgen praktische Übungen, in denen die Methoden von den Teilnehmern angewendet werden.
Themen
- Schritte der Programmplanung
- Analyse der Ist-Situation: Wo stehe ich im Markt und mit welchen Produkten?
- Mit Portfolioanalyse strategische Lücken erkennen, mit Portfolios visualisieren
- Konkurrenzanalyse: Bewertung vornehmen, Strategien und Maßnahmen ableiten
- Stärken/Schwächenanalyse: Welche Stärken und Schwächen meines Verlags stehen welchen Chancen und Risiken des Markts gegenüber?
- Kundennutzen optimieren
- Produktentwicklung: So bringen Sie Produkt, Kunde, Vertrieb und Marketing zusammen
- Medienauswahl: Erweiterung und Ergänzung des Angebots
Methoden
Vortrag, Übungen, Diskussion.
Zielgruppe
Mitarbeiter, die Programmteile und -segmente planen, gestalten und umsetzen,
z. B. Lektoren, Redakteure und Teamleiter aus Fachverlagen.
// Online Anmeldung
ANSPRECHPARTNER
Monika Maier
Koordination Marketing und Kooperationen
Tel. 089 291953-84
Fax 089 291953-69
E-Mail monika.maier@buchakademie.de
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seminar-infos
referent
termin
26.03.2012 - 27.03.2012
uhrzeiten
1. Tag: 10:00 - 17:00
2. Tag: 09:00 - 16:00
ort
Literaturhaus München
teilnehmerzahl
15
kosten
795,- EUR
seminar-nummer
12507
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