Hypermarketing – Verlagsprodukte auf allen Kanälen bewerben
Verlage benutzen für die Vermarktung ihrer Produkte längst nicht mehr nur einen, sondern eine wachsende Anzahl von (digitalen) Kanälen: Website und Online-Shop, Downloadportale und Sharingdienste, Pages und Widgets, Communities und Social-Media-Plattformen, Newsservices und andere technische Devices. Marketing-Mitarbeiter stehen vor der Herausforderung, all diese Kanäle mit den passenden Inhalten zu bespielen. Dazu kommt der Kunde selbst, der sich mit User-Generated-Content immer stärker in die Kommunikation einbringen will. Und je nach Medium müssen die Daten unterschiedlich strukturiert und aufbereitet werden. Im funktionierenden Zusammenwirken der unterschiedlichen Kanäle und Inhalte entsteht eine integrierte Kommunikation, die auch als Hypermarketing bezeichnet wird. Erfahren Sie in diesem Seminar, wie Sie das Hypermarketing in Ihrem Verlag erfolgreich gestalten können – von der Marketingkonzeption über die Einbindung von Kollegen bis hin zur technischen Infrastruktur.
Seminarziel
Das Seminar vermittelt die Grundlagen des Hypermarketings – von der Konzeption bis zur Umsetzung. Der Schwerpunkt liegt auf der digitalen Marketingarbeit, allerdings werden auch klassische Werbemittel berücksichtigt, um eine integrierte Sichtweise zu ermöglichen.
Themen
- Einführung: Hypermarketing und Hyperdistribution
- Herausforderungen
- Begriffsdefinitionen
- Zielsetzung - Die wichtigsten Anwendungsbereiche
- Sites, Shops und Vertriebsplattformen
- Online-Marketing
- Social Media und Communities
- Strategieentwicklung
- Erfolgssicherung und Controlling
- Technische Umsetzung
- Grundlagen Cross-Media- Publishing
- Software-Tools
- Prozessmanagement und Daten-Workflow
- Geschäftsprozesse und Abläufe - Organisation
- Abteilungen und Aufgaben
- Guidelines
- Mitarbeiter: Kompetenzen und Stellenprofile
Methoden
Vortrag, Präsentation, Diskussion, Arbeit an Fallbeispielen.
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, insbesondere Online- und E-Business-Verantwortliche sowie Mitarbeiter aus Marketing, Vertrieb, Produktmanagement und Herstellung.
ANSPRECHPARTNER
Nadine Domjan-Hauser
Marketing
Tel. 089 291953-54
Fax 089 291953-69
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seminar-infos
referent
termin
26.03.2012
uhrzeit
10:00 - 17:00 Uhr
ort
Literaturhaus München
teilnehmerzahl
15
kosten
595,- EUR
seminar-nummer
11356
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