USP CROSSMEDIAL – Alleinstellung für Verlagsprodukte von Print bis Online definieren und umsetzen
Immer mehr Produkte gelangen in immer kürzeren Abständen auf den Markt. Wer mit seinem Angebot bestehen will, muss sich durch einen überzeugenden USP von seiner Konkurrenz abgrenzen. Das gilt für sämtliche Geschäftsmodelle im Leser- und Werbemarkt.
Vor allem auch im noch jungen Online-Markt sollten sich Verlage durch einen überzeugenden USP klar positionieren. Denn das Alleinstellungsmerkmal – ob Print, Event, Service oder Online –entscheidet häufig darüber, ob ein Produkt bzw. eine Marke im Markt funktioniert.
Doch wer ist im Verlag für die USP-Bildung zuständig? Warum sollte man besser keine externe Agentur damit beauftragen? Nach welcher Methode lässt sich der USP entwickeln und welche Rolle spielt dabei das spezifische Trägermedium?
Seminarziel
Das Seminar zeigt, was Sie bei der USP-Bildung bei Verlagsprodukten beachten müssen und welche methodische Vorgehensweise sich dabei anbietet. Sie erhalten das nötige Know-how, um überzeugende USP’s zu entwickeln – von der Generierung über die Definition bis hin zur erfolgreichen Inszenierung.
Themen
Einführung
- Begriffserklärung: Unique Selling Proposition (USP)
- Crossmediale Markenführung: Grundlagen
- Wettbewerbsdifferenzierung durch Einzigartigkeit
- USP-Positionierung durch technisches Vorgehen?
- Wer zuerst da ist: Konzept oder USP?
- Wie viele USP’s nötig sind: Braucht jedes Einzelprodukt einen neuen USP? Und braucht man für den Leser- und Werbemarkt zwei verschiedene USP’s?
USP generieren
- Käufermotive, Produktvorzüge
- Techniken zur Konzept-Erstellung
- Zusammenarbeit: Welche Gruppenkonstellation? Kunden, Agenturen und Marktforscher einbeziehen
USP definieren
- Was bedeutet die Festlegung auf einen bestimmten USP?
- Welche Methode sich anbietet und wie festgelegt man ist
- Wer für die personelle Entscheidung zuständig ist
USP inszenieren
- Der Haupttitel (Markenname) und seine Grundfunktionen bei Einzeltiteln und Markenfamilien
- Der Untertitel (Leistungsversprechen)
- Die Werbebotschaft mit Kundenmotiven, Produktvorzügen und Wettbewerbsvorteilen
Methoden
Vortrag, Beispiele, Arbeitshilfen, Diskussion, Workshops.
Die Teilnehmer können eigene Objekte bzw. Projekte mitbringen und bereits im Seminar an deren USP-Bildung arbeiten.
Zielgruppe
Produktmanager und -entwickler, Marketingverantwortliche, Redakteure, Lektoren, Objekt- und Verlagsleiter sowie Werbekonzepter.
Lesen Sie dazu auch das Interview mit Winfried Ruf
ANSPRECHPARTNER
Nadine Domjan-Hauser
Marketing
Tel. 089 291953-54
Fax 089 291953-69
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seminar-infos
referent
uhrzeiten
1. Tag: 10:00 - 17:00 Uhr
2. Tag: 09:00 - 16:00 Uhr
ort
Tagungsort in München
teilnehmerzahl
15
kosten
795,- EUR
seminar-nummer
12492
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