Marketing für Apps 03.06.2013

Mit mehreren hunderttausend Apps im iTunes-App Store wird die Auffindbarkeit der eigenen Verlags-App zu einem entscheidenden Faktor für den wirtschaftlichen Erfolg. Klassische Marketing-Instrumente wie POS-Materialien oder Printwerbung funktionieren im App Store u. a. aufgrund hoher Streuverluste nicht. Stattdessen versprechen unkonventionelle Vermarktungsansätze wie Blogmarketing, Social Media und Mobile Advertising Erfolg. Das Seminar gewährt Ihnen Einblicke in Best Practices aus Verlagen und liefert zahlreiche Tipps für eine erfolgreiche App-Vermarktung.

Dr. Harald Henzler

Wordpress – Dynamische Websites für Fachthemen erstellen 05.06.2013

NEU! Das Seminar führt ein in Anwendung und Funktionen der Wordpress-Software. Die Teilnehmer erfahren, wie sie Wordpress einrichten und individuell anpassen. Sie lernen die wichtigsten Plugins für Nutzersteuerung, Nutzeranalyse und multimediale Inhalte kennen und erfahren außerdem, wie sie Artikel und Seiten erstellen und ihre Inhalte für Suchmaschinen optimieren.

Günther A. Biebl

Marketing für Verlage kompakt 12.06.2013 - 14.06.2013

Im Seminar erhalten Sie eine grundlegende Einführung in die Denkweise des Marketings und einen systematischen Überblick über seine Instrumente und Methoden. Anhand von Praxisbeispielen aus Publikums- und Fachverlagen lernen Sie praxisnahe Konzepte kennen und analysieren diese mit dem Ziel, das Marketing für das eigene Unternehmen zu optimieren.

Prof. Dr. Sabine Wölflick

Schreiben fürs Internet 17.06.2013 - 18.06.2013

Auch im Internet wird hauptsächlich gelesen – aber anders. Das Seminar zeigt Ihnen, welche Besonderheiten beim Schreiben und Gestalten von Online-Beiträgen zu berücksichtigen sind. In zahlreichen Übungen erfahren Sie zudem, wie Sie das Gelernte umsetzen können und wo die Stärken und Schwächen Ihrer bisherigen Internet-Texte liegen.

Markus Reiter

Online-Marketing Manager - Ein Intensivkurs mit Zertifikat 24.06.2013 - 28.06.2013

Der fünftägige Zertifikatskurs vermittelt einen qualifizierten Überblick über alle Aspekte des Online-Marketings in kompakter Form. Die Teilnehmer werden für die Herausforderungen im Online-Marketing qualifiziert und erfahren, wie sie die verschiedenen Online-Instrumente optimal nutzen können.

Manfred Spatz

Print- und Online-Newsletter - Kunden binden durch gezielte Ansprache auf allen Kanälen 01.07.2013 - 02.07.2013

Trotz Facebook, Twitter & Co. bleiben Newsletter ein effektives Mittel, um Kundenbeziehungen zu pflegen und auszubauen. Denn mit gut aufbereiteter und schneller Information werden sie auf allen Kanälen als journalistisches Medium wahrgenommen. Das Seminar vermittelt, wie erfolgreiche Print- und Online-Newsletter konzipiert und umgesetzt werden. Die Teilnehmer beschäftigen sich mit den redaktionellen, technischen und rechtlichen Aspekten ebenso wie mit Versand und Erfolgskontrolle.

Martin Reimund

Crashkurs Online-Marketing für Fachverlage 24.07.2013

Die Bedeutung des Internets im Marketing-Mix von Fachverlagen nimmt stetig zu. Umso wichtiger ist es über aktuelle Trends und Entwicklungen in diesem Bereich Bescheid zu wissen. Der Crashkurs bietet Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Instrumente des Online-Marketings speziell für Fachverlage. Dabei erhalten Sie wertvolle Tipps und lernen konkrete Maßnahmen für eine effiziente Umsetzung kennen.

Markus Hillmeier

Marketing für Lektoren von klassisch bis digital – Mehr Erfolg für Ihre Produkte 29.07.2013 - 30.07.2013

Die Kapazitäten und die Budgets der Marketing- und PR-Abteilungen in Verlagen sind oft sehr begrenzt. So kommen nur wenige Bücher und andere Verlagsangebote in den Genuss verkaufsfördernder Maßnahmen. Umso mehr ist heute jeder Lektor gefordert, seine Produkte optimal zu promoten – ob intern bei Presse, Marketing und Vertrieb oder extern beim Kunden. Das Seminar bietet Lektoren einen Einblick in den Handwerkskasten des Marketings. Die Teilnehmer lernen u. a. die Grundlagen der Marketing-Konzeption und praktikable Tools des Online-Marketings kennen, sodass sie ihren Produkten – in ihrem spezifischen Handlungsrahmen – zu mehr Durchsetzungskraft verhelfen können.

Jennifer Dean | Prof. Dr. Sabine Wölflick

Social Media Manager - Ein Intensivkurs mit Zertifikat 29.07.2013 - 31.07.2013

Der Intensivkurs vermittelt Ihnen die wesentlichen Kompetenzen für die Tätigkeit als Community und Social Media Manager. Sie erhalten nützliches Praxiswissen zu Aufbau, Management und finanzieller Planung von Communities sowie dem Umgang mit neuesten Social Media-Technologien und -plattformen. Außerdem werden verschiedene Social Media-Segmente und ihre Erlöspotenziale für Verlage analysiert und diskutiert.

Ruth Schöllhammer

Direktmarketing-Manager ADB − Ein Intensivkurs mit Zertifikat 02.09.2013 - 05.09.2013

Mit professionellem Direktmarketing können Verlage ihre Zielgruppen nachhaltig erreichen – im Abogeschäft ebenso wie bei der Vermarktung von digitalen Produkten. Neben den klassischen Print- und Online-Instrumenten gewinnen dabei zunehmend auch mobile und Social Media-Kommunikationsformen an Bedeutung. Lernen Sie in diesem Intensivkurs alle relevanten Aspekte des Direktmarketings im Verlag kennen – von den grundlegenden Strategien und Instrumenten bis hin zu den rechtlichen Rahmenbedingungen.

Stephan Metzger

Produkt- und Vermarktungsstrategien für digitale Inhalte 05.09.2013 - 06.09.2013

Digitale Produkte sind aus dem Portfolio vieler Verlage, gerade im Fachmedienmarkt, nicht mehr wegzudenken. Immer mehr werden diese zum Wachstumstreiber – aber auch zu einer Herausforderung. Das Seminar vermittelt Ihnen bewährte Produkt- und Vermarktungsstrategien für digitale Angebote. Im Rahmen von Praxisworkshops überprüfen Sie die crossmediale Strategie Ihres eigenen Verlags und erhalten wertvolle Anregungen für eine Optimierung und Weiterentwicklung des Portfolios.

Dr. Marco Olavarria

Virales Marketing, Empfehlungsmarketing, Social Media für Verlage - Mundpropaganda im Web 11.09.2013

Es ist nicht ganz einfach im Internet für ein Produkt die benötigte Wahrnehmung und Aufmerksamkeit zu erzeugen. Virales Marketing kann dabei der entscheidende Schlüssel sein. Das Seminar bietet eine Einführung in die zentralen Strategien und Maßnahmen der Mundpropaganda im Web. Anhand von Best Practices werden konkrete Einsatzmöglichkeiten für Verlage sowie Strategien zur Umsetzung von Kampagnen aufgezeigt.

David Eicher

Online-Werbung - Rechtliche Rahmenbedingungen 23.09.2013

Ob Musikclips in sozialen Netzwerken, Fotos auf der Homepage oder Gewinnspiele im Direktmarketing – erst die Kombination verschiedener Kommunikationselemente macht Werbung in den Neuen Medien heute erfolgreich. Aber wann ist der Einbau welcher Kommunikationselemente rechtlich zulässig? Das Seminar beleuchtet den Einsatz unterschiedlicher Kommunikationselemente aus rechtlicher Sicht, um die Teilnehmer für bestimmte rechtliche Notwendigkeiten einer Werbemaßnahme oder -kampagne zu sensibilisieren. Zudem erhalten die Teilnehmer unter Einbeziehung der werblich-konzeptionellen Hintergründe Einblick in die Umsetzung einer konkreten Kampagne.

Marco Erler | Derek Richards

Traffic-Management für Verlage - Reichweite von Websites messen, erhöhen und steuern 17.10.2013 - 18.10.2013

Das Seminar vermittelt praxisorientiert einen Überblick über relevante Reichweitenkennzahlen von Websites sowie Möglichkeiten der Erfassung und Dokumentation. Darauf aufbauend lernen die Teilnehmer verschiedene Strategien und Instrumente zur Steigerung der Reichweite kennen und erarbeiten Anwendungsmöglichkeiten für die Verlagspraxis.

Manfred Spatz

Social Media im B2B-Bereich 21.10.2013 - 22.10.2013

Das Seminar gibt einen Überblick über den Einsatz von Social Media im Corporate Publishing mit dem Schwerpunkt B2B. Dabei werden Funktionsweise, Einsatzmöglichkeiten und Best Practice Cases von Social Media vorgestellt. Die Teilnehmer erhalten Tipps für das Zusammenspiel von klassischen Medien und Auftritten in Social Media.

Stefan Krüger

Online-Newsletter für Fachverlage 25.10.2013

Ob durch Response-Funktionen, Bestellmöglichkeiten oder Umfragen – E-Mail-Newsletter bieten mehr Dialogmöglichkeiten als andere Direktmarketinginstrumente. Damit der Online-Newsletter gelesen und nicht gelöscht wird, sind einige zentrale Aspekte zu beachten: Neben der sprachlichen und inhaltlichen Qualität zählen dazu die richtige Frequenz und eine ansprechende Gestaltung. Das Seminar vermittelt Grundlagen der Konzeption und Erstellung eines Newsletters, der angeklickt und gelesen statt gelöscht wird.

Dr. Torsten Schwarz

Metadaten gestalten, verwalten und verbreiten – Der Schlüssel zum Verkaufserfolg 25.10.2013

Das Seminar zeigt, worauf es bei der Erarbeitung einer erfolgreichen Metadatenstrategie in der Praxis ankommt – von der richtigen Vergabe bis zur internen Organisation. Neben dem Grundlagenwissen werden auf Basis von Fallbeispielen innovative Umsetzungsmöglichkeiten vermittelt. Die Teilnehmer haben zudem die Möglichkeit, eigene Fragestellungen einzubringen und konkrete Lösungsansätze für ihre Cases zu entwickeln.

Ralf Biesemeier | Ehrhardt F. Heinold

Online-Marketing kompakt 11.11.2013 - 13.11.2013

Von Social Media über Banneranzeigen bis hin zur Suchmaschinenoptimierung – Online-Marketing bietet vielfältige Instrumente, die gekonnt eingesetzt und kombiniert sein wollen. Denn mit der richtigen Strategie können Verlage bestehende Kundenstämme effektiv pflegen und neue Leser kostengünstig gewinnen. Das Seminar gibt einen aktuellen Überblick über die wichtigsten Instrumente des Online-Marketings. Die Teilnehmer lernen, mit welchen Strategien und Maßnahmen sie die Kundenbindung und -gewinnung optimieren, den Traffic auf ihrer Website erhöhen und somit ihre Umsätze steigern können.

Oliver Albiez

Verkaufsfaktor U1 - Das Buchcover als Marketinginstrument 25.11.2013

Ein Blick auf das Cover genügt – und der erste prägende Eindruck von einem Buch ist gewonnen. Doch wie werden Bild, Text und Farbe vom Kunden aufgenommen? Und wie erzeugt man ein ästhetisches Gesamtbild, das zum Lesen verführt? Das Seminar vermittelt zentrale Aspekte, die bei der Gestaltung eines ästhetischen und werbewirksamen Buchumschlags zu beachten sind und zeigt die Grundlagen visueller Wahrnehmungsprozesse auf.

Mathias Vietmeier

Rechtsfragen rund um Direkt- und Online-Marketing − Regelverstöße im Datenschutz- und Wettbewerbsrecht vermeiden 04.12.2013

Für viele Unternehmen stellt die direkte Kontaktaufnahme via Post, Telefon, Fax oder E-Mail eine interessante und effektive Alternative zu klassischer Verkaufskommunikation und kostenintensiven Anzeigenkampagnen dar. Unser Seminar zeigt, welche Wettbewerbs- und datenschutzrechtlichen Aspekte beim Direktmarketing beachtet werden müssen.

Dr. Kerstin Bäcker

Crashkurs Online-Marketing für Publikumsverlage

Das Seminar vermittelt die Grundlagen für erfolgreiches Online-Marketing und Communitiy-Building in Publikumsverlagen. Sie erhalten einen Überblick über die Möglichkeiten des Online- Marketings und erfahren, wie Sie sie sinnvoll miteinander verbinden und optimal auf Ihre Titel und Autoren zuschneiden können.

E-Mail-Marketing für (Fach-)Verlage

Ob zur Gewinnung von Anzeigenkunden oder als Kaufanreiz für Leser und Interessenten – E-Mail-Marketing ist längst ein fester Bestandteil im Marketing-Mix von Verlagen. Dabei sind Fachverlage in einer hervorragenden Position, da sie über die wichtigste Ressource, den hochwertigen Content, bereits verfügen. Das Seminar zeigt, wie Sie E-Mail-Marketing – auch mit beschränkten Ressourcen – umsetzen und wie Sie bestehende E-Mailing-Bestände optimieren können.

Sponsoring und Kooperationen

Für Verlage eröffnen Sponsoring und Kooperationen neue und attraktive Wege, um zusätzliche Absatzmärkte zu erschließen. Das Seminar liefert Ihnen Ideen für erfolgreiche und tragfähige Sponsoringkonzepte und Kooperationsmöglichkeiten für Ihren Verlag.

Marktforschung mit kleinem Budget - Was Sie über Ihren Markt und Ihre Kunden wissen sollten

Das Seminar zeigt Ihnen, wie Sie mit einfachen Mitteln Ihren Markt und Ihre Wettbewerber analysieren und durch qualitative Marktforschung die Bedürfnisse Ihrer Kundengruppen ermitteln. Sie erfahren, welche Informationen Sie benötigen, um Ihre Kunden besser kennen zu lernen und daraus die richtigen Angebote abzuleiten.

Suchmaschinenoptimierung für Verlagswebsites - Individuelle Strategien entwickeln und umsetzen

NEU! Gute Platzierungen in den Suchmaschinen kommen nicht zufällig zustande, sondern sind das Ergebnis zielgerichteter Suchmaschinen-Optimierung. Lernen Sie in diesem Seminar die wichtigsten Planungswerkzeuge für die Suchmaschinenoptimierung kennen und erarbeiten Sie eine individuelle Strategie zur suchmaschinenoptimierten Gestaltung Ihrer Verlagswebsite.

Direktmarketing - Grundlagen

In diesem Seminar erfahren Sie, was Sie wissen müssen, um Direktmarketing sinnvoll, d. h. wirtschaftlich erfolgreich für den Verkauf Ihrer Produkte einzusetzen. Dazu gehört das Verständnis für die Verzahnung des Direktmarketings mit anderen Geschäftsprozessen und den daraus resultierenden Handlungsoptionen.

Marketing-Controlling für Verlage

Das Seminar gibt eine praxisorientierte Einführung in das Marketing-Controlling für Verlage und Medienhäuser. Die Teilnehmer erfahren, wie sie anhand klar definierter Zielsetzungen Marketingmaßnahmen effizient steuern und bewerten können, um den Budgeteinsatz zu optimieren.

Customer Relationship Management für Verlage

Das Seminar zeigt Strategien für den systematischen Auf- und Ausbau eines Customer Relationship Managements, mit dem Sie die Betreuung Ihrer Kunden optimieren und somit Effizienz und Profit in Ihrem Verlag steigern können.

Crashkurs Sponsoring für Verlage

Das Seminar vermittelt die Grundlagen professionellen Sponsorings speziell für Verlage. Die Teilnehmer erfahren, wie Sie Sponsoring-Projekte von der konzeptionellen Planung über die Ansprache bis hin zum möglichen Vertragsabschluss umsetzen.

Kundenorientierung und Nutzwert - Ein Check-Up Ihrer Werbemittel

Das Seminar zeigt Ihnen, wie Sie den Nutzwert und den USP Ihrer Produkte herausarbeiten und diese in Ihren Werbemitteln deutlich und für den Leser auf den ersten Blick erkennbar kommunizieren. Sie erhalten ein qualifiziertes Feedback zu Ihren Werbemitteln, erkennen die Schwachstellen und erhalten konkrete Tipps für deren Optimierung. Sie schärfen Ihr Urteilsvermögen und sparen sich zukünftig zeitraubende Diskussionen mit Kollegen, Autoren und externen Agenturen.

Die Vorschau - Kommunikationsmedium und Marketinginstrument

Ziel des Seminars ist es, die vielschichtigen Aussageebenen einer Vorschau zu verstehen. Neben strategischen Überlegungen werden praktische Anregungen zur Vorschaukonzeption und ­-entwicklung gegeben. Die Arbeit an konkreten Fallbeispielen soll dabei helfen, handwerkliche Fertigkeiten zu erarbeiten. Im Mittelpunkt steht das Feedback zu den eingereichten Fallbeispielen und der Austausch der Teilnehmer.

Optimales Briefing von Werbeagenturen und -abteilungen

Das Seminar zeigt, wie Verlagsmitarbeiter interne und externe Kreativpartner (z.B. Gestalter, Werbe- oder PR-Agenturen) professionell und inspirierend briefen, um durch eine effiziente Projektabwicklung Zeit und Geld zu sparen.

Kundengespräche für die Produktentwicklung systematisch und professionell führen

Das Seminar zeigt, wie Sie Kunden- und Zielgruppengespräche erfolgreich vorbereiten und durchführen. Sie erleben, wie Sie mithilfe dieses Instruments neue Produktideen generieren und bestehende Angebote bewerten und weiterentwickeln können.

Direktmarketing - Mailings verfassen und gestalten

Das Seminar zeigt, wie kundengerechte Mailingaktionen konzipiert und praktisch umgesetzt werden. Neueste Forschungsergebnisse zur Werbewirksamkeit von Mailing-Elementen sensibilisieren für den Dialog mit den Kunden. Die Teilnehmer erhalten Gestaltungsempfehlungen für alle Formen des Kundenbriefs. Außerdem entwickeln sie Ideen, die dabei helfen, mehr Response vom Kunden zu erhalten.

Guerilla-Marketing – Online und offline erfolgreicher werben mit Low-Budget-Ideen

Das Seminar vermittelt Ihnen einen Überblick über die unkonventionellen Methoden des Guerilla Marketings. Sie lernen Strategien aus anderen Branchen kennen und erfahren, inwieweit diese Ansätze auf Verlage übertragbar sind. Gezeigt wird, wie Sie mit geringem Budget durch ungewöhnliche Marketingaktionen eine große Wirkung bei Ihren Kunden erzielen.

Online-Marketing kompakt

Von Social Media über Banneranzeigen bis hin zur Suchmaschinenoptimierung – Online-Marketing bietet vielfältige Instrumente, die gekonnt eingesetzt und kombiniert sein wollen. Denn mit der richtigen Strategie können Verlage bestehende Kundenstämme effektiv pflegen und neue Leser kostengünstig gewinnen. Das Seminar gibt einen aktuellen Überblick über die wichtigsten Instrumente des Online-Marketings. Die Teilnehmer lernen, mit welchen Strategien und Maßnahmen sie die Kundenbindung und -gewinnung optimieren, den Traffic auf ihrer Website erhöhen und somit ihre Umsätze steigern können.