Crashkurs Online-Marketing für Fachverlage
Online-Marketing ist in Zeiten hart umkämpfter Märkte und knapper Budgets das Kommunikationsinstrument mit den größten Wachstumschancen für (Fach-)Verlage. Auf Werbeplattformen wie der eigenen Website oder auch Portalen und Communities lassen sich mit überschaubarem Aufwand Reichweiten in völlig neuen Dimensionen erzielen.
Die Informationsdichte und die Vielfalt an Werbekommunikation im Internet nehmen jedoch stetig zu. Um hier noch zu ihren Zielgruppen durchzudringen, müssen (Fach-)verlage sich mit ihren Onlinekampagnen deutlich von der Konkurrenz abheben.
Fachverlagsmitarbeiter sollten deshalb das volle Spektrum digitalen Marketings kennen und ausschöpfen können. Aber wie werden Marketingmaßnahmen vom klassischen E-Mailing über SEO, Social Media Marketing bis hin zum Aktionsmarketing optimal miteinander kombiniert? Welche Chancen bietet interaktives und multimediales Marketing? Wie lässt sich schließlich die Performance messen?
Seminarziel
Der Crashkurs gibt einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Instrumente des Online-Marketings. Die Teilnehmer lernen die Erfolgsfaktoren für eine effiziente Umsetzung kennen.
Themen
- Websites als Marketing- und Vertriebskanal:
- Nutzerorientierte Werbetexte
- Struktur und Navigation
- Webshopoptimierung
- Analyse Kaufprozeß
- Landingpages und Microsites - Suchmaschinenoptimierung (SEO) vs. Suchmaschinenmarketing (SEM):
- Erfolgsfaktoren und praktische Umsetzung - Newsletter- und E-Mail-Marketing:
- Rechtliche Grundlagen
- Adressengewinnung und -selektion
- Mailingkonzepte und Templates
- Erfolgsfaktoren: Content, Struktur, Verlinkung und Gestaltung - Kundenportale und Online-Communities als Werbeplattform und Marketinginstrument
- Crossmediales Marketing - Print als Unterstützung beim Onlinemarketing
- Wettbewerbsvorteile durch interaktives und multimediales Marketing:
- Aktionsmarketing
- Animationen, Trailer, Videos
- Produktverkauf über Guided Tours - Performancemessung
- Kennzahlen im Überblick
- Trackinginstrumente zum Soforteinsatz
Methoden
Präsentation, Diskussion, konkrete Praxisbeispiele, Live Demonstrationen, Gruppenarbeit
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus Fachverlagen, insbesondere Online- und E-Business-Verantwortliche sowie Mitarbeiter aus Marketing, Vertrieb, Produktmanagement und Herstellung.
// Online Anmeldung
ANSPRECHPARTNER
Monika Maier
Koordination Marketing und Kooperationen
Tel. 089 291953-84
Fax 089 291953-69
E-Mail monika.maier@buchakademie.de
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seminar-infos
referent
termin
04.07.2012
uhrzeit
10:00 - 17:00 Uhr
ort
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teilnehmerzahl
15
kosten
559,- EUR
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seminar-nummer
14231
zertifikat
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