E-Mail-Marketing für (Fach-)Verlage
Ob zur Gewinnung von Anzeigenkunden oder als Kaufanreiz für Leser und Interessenten – E-Mail-Marketing ist längst ein fester Bestandteil im Marketing-Mix von Verlagen. Dabei sind Fachverlage in einer hervorragenden Position, da sie über die wichtigste Ressource, den hochwertigen Content, bereits verfügen. Diesen gilt es nun speziell auf die Zielgruppe abzustimmen und optisch ansprechend aufzubereiten.
Je nach Budget und Zeitrahmen bieten sich hierbei unterschiedliche Gestaltungsmöglichkeiten an – von stark individualisierten E-Mailings bis hin zu vollautomatisierten Verfahren. Erfahren Sie, welche Schritte notwendig sind, um Anzeigenkunden, Abonnenten oder Interessenten mit möglichst geringem technischem Aufwand optimal anzusprechen.
Seminarziel
Das Seminar zeigt Methoden und Instrumente für erfolgreiches E-Mail-Marketing in Fachverlagen. Die Teilnehmer erfahren, wie sie E-Mail-Marketing – auch mit beschränkten Ressourcen – umsetzen und wie sie bestehende E-Mailing-Bestände optimieren können.
Themen
- E-Mail-Marketing als Instrument für echtes One-to-One-Marketing: Welche Voraussetzungen müssen erfüllt sein, um Abonnenten zielgruppengerecht anzusprechen?
- Relevanter Content als zentraler Erfolgsfaktor: Welche speziellen Anforderungen an das Medium sind zu beachten?
- Technische Herausforderungen: Optimale Darstellbarkeit, Zustellungs-Optimierung und Integration in bestehende Systeme
- Erweiterung des redaktionellen Service-Angebots mit angepassten E-Mail-Marketing-Konzepten
- Rechtliche Rahmenbedingungen: Was ist zu beachten, um juristisch auf der sicheren Seite zu stehen? Wo sind die Grauzonen?
- Aufbau und Pflege von E-Mail-Abonnenten-Stämmen
- Automatisierung von E-Mail-Marketing-Kampagnen
- E-Mail-Marketing als Akquiseinstrument im Anzeigenverkauf
- Externe Vermarktung von Abonnenten-Stämmen zur Hebung zusätzlicher Ertragspotenziale
Methoden
Fachvortrag, moderierte Diskussion, Analyse von Case Studies aus dem Fachverlagsbereich, Besprechung exemplarischer Projekte der Teilnehmer.
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus dem Marketing, die ihre E-Mail-Marketingstrategie optimieren wollen.
// Online Anmeldung
ANSPRECHPARTNER
Monika Maier
Koordination Marketing und Kooperationen
Tel. 089 291953-84
Fax 089 291953-69
E-Mail monika.maier@buchakademie.de
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seminar-infos
referent
termin
18.04.2012
uhrzeit
10:00 - 17:00 Uhr
ort
Literaturhaus München
teilnehmerzahl
15
kosten
559,- EUR
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seminar-nummer
14233
zertifikat
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