Suchmaschinen-Marketing für Verlage
Durch die Erfolgsgeschichte von Google ist Suchmaschinen-Marketing heute eine feste Größe im Marketing-Mix vieler Medienunternehmen. Auch Verlage erhalten dank performance-basiertem Tracking mit vergleichsweise kleinem Budget Zugang zu einer Vielzahl an Kunden und erschließen sich teilweise sogar neue Zielgruppen. Es geht also nicht länger nur darum, die reine Auffindbarkeit und Sichtbarkeit der Verlagswebsite in den Suchmaschinen sicherzustellen. Auch die Umwandlungsrate vom Besucher zum Kunden sowie das Verhältnis des eingesetzten Budgets zum erzielten ROI gewinnen zunehmend an Bedeutung. Erfahren Sie, wie Sie Ihr Suchmaschinen- Marketing strategisch planen und verlagsintern oder mit Agenturen optimal umsetzen.
Seminarziel
Das Seminar präsentiert die Kriterien für ein erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing (SEM) mit Google AdWords und zeigt alle relevanten Aspekte für die Planung, Durchführung und Optimierung von SEM-Kampagnen.
Themen
- Suchmaschinen-Marketing (SEM) vs. Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
- Positionierung von SEM und SEO im Online-Marketing-Mix
- Erstellung einer Suchmaschinen-Marketing-Strategie
- Kampagnenziele definieren und zugehörige Erfolgsparameter festlegen
- Erstellung und Bewertung von Keywordwelten
- Abschätzung von Traffic-Potenzial - Erfolgskriterien für eine Google AdWords-Kampagne
- Wie kann man mit geschickten Buchungsstrategien die AdWords-Kampagne optimieren?
- Mit besseren Title und Description die Click-through-Rate erhöhen
- Der Quality-Score und seine Auswirkungen auf die Performance
- Contentbezogene Werbung mit Google
- Local Business Ads auf Google
Methoden
Theorievermittlung, Präsentation und Online-Demonstrationen von ausgewählten Tools, Analyse von Fallbeispielen.
Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus dem Bereich Marketing, die eine Suchmaschinen-Marketing-Kampagne erfolgreich planen oder optimieren wollen.
ANSPRECHPARTNER
Monika Maier
Seminarberatung, Marketing, Kooperationen
Tel. (0)89 / 291953-84
Fax (0)89 / 291953-69
E-Mail monika.maier@buchakademie.de
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seminar-infos
referent
termin
05.05.2010 - 05.05.2010
ort
Tagungsort in München
teilnehmerzahl
15
kosten
550,- EUR
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seminar-nummer
15162
zertifikat
Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms 'Online Marketing Manager ADB'.
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