Die Vorschau - Kommunikationsmedium und Marketinginstrument
Immer wieder wird über Sinn und Unsinn von Vorschauen diskutiert, über Aufwand und Reduktion. Penguin Books ersetzt sogar die gedruckte Vorschau durch eine Internetpräsentation. Dennoch bleibt die Vorschau das Kommunikationsmedium für den Verlag in Richtung Sortiment und Presse. Mit der Vorschau wird nicht nur das jeweils neue Programm vorgestellt – Vorschauen geben zugleich auch Auskunft über ihren Absender.
Seminarziel
Ziel des Seminars ist es, die vielschichtigen Aussageebenen einer Vorschau zu verstehen. Neben strategischen Überlegungen werden praktische Anregungen zur Vorschaukonzeption und -entwicklung gegeben. Die Arbeit an konkreten Fallbeispielen soll dabei helfen, handwerkliche Fertigkeiten zu erarbeiten. Im Mittelpunkt steht das Feedback zu den eingereichten Fallbeispielen und der Austausch der Teilnehmer.
Themen
- Die Rolle der Vorschau im Kommunikations- und Marketing-Mix: Wie wird Qualität definiert und wie erreicht man Zielgruppen?
- Das Handwerk: Typografie, Farbe, Fläche, Bild, Leseführung, Orientierung. Vom Zuviel und Zuwenig
- Workshop: Erfahrungsaustausch und Feedback anhand aktueller Vorschauprojekte der Teilnehmer
- Beispiele von vergleichbaren Medien: Was lässt sich von der Denkweise anderer Märkte auf die Verlags und Buchbranche übertragen?
Methoden
Vortrag, Gruppenarbeit, Diskussion, Beispiele.
Zielgruppe
All jene, die Vorschauen erstellen und Lust darauf haben, ihre Vorschau konzeptionell zu verbessern.
ANSPRECHPARTNER
Monika Maier
Koordination Marketing und Kooperationen
Tel. 089 291953-84
Fax 089 291953-69
E-Mail monika.maier@buchakademie.de
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seminar-infos
referent
ort
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teilnehmerzahl
15
kosten
890,- EUR
seminar-nummer
15177
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