Filmproduktionen wie ,James Bond‘ und internationale Marken wie ,Beck‘s‘ machen es mit großem Erfolg vor: Musik ist Träger von Emotionen und trägt ganz entscheidend zur erfolgreichen Produktvermarktung bei. Nicht nur in Kino- und TV-Filmen ist Musik essenziell, auch im Rundfunk prägt sie als Trailer und Erkennungsmelodie das Senderimage. Sie untermalt Shows und Serien und ist fester Bestandteil der Corporate Identity internationaler Konzerne - und dennoch scheitert ihr Einsatz häufig an grundlegenden Fragen der Finanzierung und Schwierigkeiten bei der Klärung der Rechte.
„Music makes the moment“: Das nötige Know-how hilft, Produkte mit Musik attraktiver zu gestalten, ohne die Rechte anderer zu verletzen.

Seminarziel

Das Seminar gibt Musikverwertern einen systematischen Praxis-Leitfaden an die Hand, der alle relevanten  rechtlichen und wirtschaftlichen Aspekte bei der Musiknutzung in Film-, Werbe- und Multimediaproduktionen behandelt. Einen besonderen Schwerpunkt bilden die Bereiche New Media (u.a. Web 2.0, interaktive Community-Nutzung) und Mobile Entertainment. Die Teilnehmer erhalten wertvolle Insider-Tipps, mit denen nicht nur Stolperfallen bei der Klärung der Musikrechte vermieden, sondern Musikbudgets bzw. -ausgaben optimiert werden können.

Themen

• Wer ist für den Erwerb der Musikrechte verantwortlich?

• Ansprechpartner und Kosten bei der Lizenzierung von Musik

• Das Wichtigste im Umgang mit GEMA und GVL bei Musiklizenzen
  - Europa- und weltweite Musiklizenzen
  - Wer ist mein richtiger Lizenzgeber:
    GEMA/GVL, Verlage und/oder Plattenfirmen?
  - Preise
  - Wie erstelle ich GEMA-Meldungen, wie finde ich GEMA-Repertoire?
• Welche Alternativen für Musik gibt es und welche Folgen hat dies für die Lizenzierung der Rechte?
  Von Production/Library Music über Cover-Versionen, Rerecordings und Neukompositionen bis hin zur GEMA-freien Musik

• Auftrags-, Eigen- und Koproduktionen beim Fernsehen
  - Besonderheiten bei der Rechteklärung
  - ‚GVL- bzw. rechtefreie‘ Musik – Was steckt dahinter?
  - Rechteklärung bei der Zweitverwertung von Senderproduktionen

• Refinanzierungsmodelle für das Musikbudget

Methoden

Referat, Workshop und Diskussion, Beispiele aus der Praxis. Erarbeitung eines Leitfadens für die tägliche Praxis.

Zielgruppe

Leiter und Mitarbeiter der Film-, Funk- und Fernsehabteilungen von Werbeagenturen, Verantwortliche aus dem (Brand-)Marketing von Industrieunternehmen, Film- und Werbefilmproduzenten, Mitarbeiter aus Rechts- und Lizenzabteilungen von Rundfunkunternehmen, Spieleherstellern, Musikverlegern und Labels.